分众传媒拥抱人工智能变革的隐藏实力是什么?

“你没事吧？你没事吧？没事就吃溜溜梅”“婚纱照，想去哪拍就去哪拍，铂爵旅拍”“0糖0脂0卡，我喝活力森林”……我相信很多人都被这些神奇而难忘的广告词洗脑过，这些流行的经典广告词背后的神秘助推器是分众传媒。

然而，强大的分众传媒也受到了质疑。今年上半年，互联网广告的主要收入增长放缓，许多投资者担心互联网媒体能否保持稳定增长，而今年上半年的财务报告似乎可以消除这一担忧。财务报告显示，2023年1月至6月，分众传媒营业收入排名前两，日用消费品占60.54%，互联网占11.21%。从数据来看，日用消费品收入占60%以上，公司客户结构发生了变化。

如此顺利的变化离不开分众传媒独特的品牌引爆能力。在这种能力的支持下，分众传媒在2023年上半年也实现了收入和净利润的双位数高增长。然而，作为梯级媒体的领导者，分众传媒的野心不止于此。最新财务报告发布后，许多机构讨论了分众传媒的人工智能业务。然后，在新一轮的人工智能中 在工业周期下，分众传媒有哪些秘密行动？

上半年收入达到55.17亿元，建筑媒体收入占90%以上

8月9日，分众传媒发布了2023年半年度报告。报告显示，分众传媒今年上半年营业收入55.17亿元，同比增长13.69%；归属于上市公司股东的净利润为22.31亿元，同比增长59%。总体而言，在广告市场整体复苏的情况下，分众传媒的业绩达到预期，在生活圈媒体中仍保持领先地位。

从收入构成来看，财务报告显示(楼宇、影院)日用消费品客户收入为33.40 1亿元，增长率30%，收入占60%左右，表现突出；互联网行业客户收入6.19 1亿元，虽然同比下降，但季度呈现良好趋势，第二季度恢复正增长；交通客户收入4.69 同比增长47.48%，亿元，主要是由于新能源汽车数量和客户单价的增加。

从产品来看，上半年楼宇媒体收入51.3 占93.05%，同比增长15.21%；影院媒体收入3.76 1亿元，占6.82%，同比下降3.80%；其他媒体和其他收入为0.07 亿元，占0.13%，同比增长30.78%。由此可见，分众传媒楼媒体增长势头良好，仍是主要收入力量。

总的来说，在广告业复苏的今年上半年，分众传媒不断优化客户结构，凭借其优秀的广告创意和“每天覆盖4亿城市主流人群”巨大的影响力，不断扩大建筑媒体的优势，在2023年上半年向市场交出了不错的业绩答卷。

但一个企业要想实现长远发展，就必须跟上时代的潮流。目前，人工智能的热浪一波又一波，许多科技公司推出了自己的大型语言模型，行业已经进入“万模大战”。广告业受技术影响波动较大。作为当今广告业的领导者，分众传媒在人工智能领域下了什么样的棋？

分众传媒拥抱人工智能变革的隐藏实力是什么？

许多机构表示，在新一轮AIGC产业周期的浪潮下，大型互联网制造商、大型模型初创企业或垂直模型应用场景受益于技术改进，预计将打开行业需求空间，重点媒体将充分受益于新一轮的行业和产品重组。但在竞争激烈的广告业中，重点媒体确实很强大“硬”到可以吃这波AI红利的时候了吗？

一是分众传媒的楼宇媒体具有用户必经、干扰低的优点，能长期扎根消费者心智，传播价值足够硬。

凯都研究表明，互联网、电梯、电视覆盖主流城市的主流人群最广，其中互联网到达率95%，电梯到达率79%，电视到达率51%。％。在平均记忆量方面，电梯广告的人均记忆量达到3.29个，远高于一般广告形式。从这些数据来看，分众媒体的建筑媒体确实具有更有效的沟通价值。

同时，Millward Brown的统计数据显示，建筑媒体具有较高的行业壁垒，并逐渐成为越来越重要的广告位置。建筑媒体可以在公寓楼、办公楼和其他观众的必要场所重复广告。因此，只要消费者的工作和生活方式保持不变，建筑媒体就不会失去观众的基础，也不会失去媒体的广告价值。

第二，梯媒广告的触及优势只是分众传媒真正实力的冰山一角，而藏在海平面下，不易被人察觉，分众传媒出色的策划“品牌广告”的能力。

从概念上看，品牌广告的内容侧重于品牌选择的原因，旨在建立客户的长期认知。也就是说，分众传媒的广告策划主要是通过挖掘品牌的核心卖点，帮助企业树立品牌形象，然后依靠电梯等强制性媒体 影院等，持续的广告曝光，让消费者形成记忆，长期扎根于消费者心中的品牌。

在这样的品牌广告背后，我们可以看到“人心红利”，未来，竞争将逐渐从生产端和渠道端转向心理端，抓住心理将成为更多广告商的核心需求。正如分众传媒董事长江南春所说：“更先进的算法是计算人心，让品牌牢牢驻扎在消费者心中。”

一旦品牌形象扎根于消费者的心中，品牌广告的杠杆效应就会出现，利用越来越多的商品销售，为产品带来更可持续的销售。正如分众传媒董事长江南春所说：“通过流量支持的快速崛起，往往是快速的，但也是快速的腐烂。没有品牌广告来积累和巩固品牌的认知和信任，销售是不可持续的。”

换句话说，分众传媒的广告是通过“无法忽视”媒介埋在消费者心中“品牌种子”，这颗种子从不起眼到在消费者心中生根发芽，最终驱使消费者在某个时刻按下购买键。可以说，分众传媒的真正实力在于，早在消费者抬头看梯媒的那一刻，能让品牌销量飙升的命运齿轮就开始转动。

从过去的成功案例来看，溜溜梅、铂爵旅行摄影、瓜子二手车、活力森林……毫无疑问，分众传媒的品牌引爆实力。正是这种品牌引爆能力，使得分众传媒和广告商不再局限于合作关系，而是形成了更高层次的相互成就关系。这也是分众传媒不可替代的，是它掀开的“梯媒广告商”面纱后的真面目。

第三，AI将成为分众传媒的放大器，不断扩大商业想象力。

首先，人工智能可以扩大分众传媒品牌广告的策划能力。目前，分众传媒已经开始测试垂直营销模式，可以通过 AI 技术快速制作创意内容。

以公司与智谱的合作为例，根据未来智库，第一步是利用其开源 300 1亿参数大模型基座将由全国最权威的广告专家推荐 300 本书导入模型进行训练；第二步，进行思维训练和专业的人工标记反馈(分众方法论(分众过去1000多亿的广告和10000多个广告语言)(来自客户的销售冠军和忠实客户的反馈)；第三步，客户以分众所要求的格式输出前置信息，然后进行准确的内容创作，并对创作内容进行标准化评分。此外，分众将通过定期更新培训数据不断迭代模型，从而批量制作高质量的内容创作。

其次，分众传媒可以通过独特的分时段、LBS在智能屏幕上进行精准营销(基于位置服务)等分发能力。

由分众和天猫共同创造的“天攻智投”例如，该系统可以根据客户在天猫数据银行的受众标签，选择潜在客户浓度最高的分众建筑进行精确交付。之后，分众还可以为购买过的消费者进行二次追逐，积累数字资产。同时，分众在核心点渗透率上具有绝对优势。数据显示，截至2023年 年7 月31 与2022相比，公司总点数为282.2万， 年底增加4.9%。

综上所述，在人工智能的驱动下，分众传媒不仅可以“量”也可以实现突破，增加创意广告生成的数量“准”实现创新，使广告投放更加准确，从而提高销售转化率。更多业内人士表示，大模型给分众带来的最大商业想象力是，分众服务的客户数量将从5000/年甚至5000/年扩大到50000/年。

结语

总之，高业绩增长只是分众传媒的一小步。除去“梯媒”面纱结束后，分众传媒打造品牌广告的硬实力呈现给大众。未来，在人工智能浪潮下，分众传媒将充分发挥其在品牌广告中的策划能力，建立更高的技术壁垒，以较高的市场份额和网点开启新的收入增长，从而在广告行业获得更多的收入“香”。

作者:巧夺巴菲特命格格

来源：松果财经