2022年中国智能手机市场年出货量不足2

文  | 李慧颖

编辑 | 德利

再钝的人会发现，疫情过后，世界突然被压下。“加速键”。

今年1月，苹果宣布将于今年推出首款AR头显设备，并将于明年启动MR头显项目。

随后，下个月chatGPT诞生，成为科技圈讨论的焦点，人工智能与人类的距离无限“缩小”。

随后，特斯拉在3月份召开了投资者简报会，新能源汽车以极其强势的姿态进入战斗，宏伟蓝图第三章正式展开……

一系列世界知名企业，如谷歌、微软、英伟达等，纷纷涌入元宇宙赛道，布局XR类头显。

一波又一波的科技热点反复提醒我们，疫情只是暂停键，科技产业的改革势在必行。

然而，作为科技产业创新的探路者，智能手机的出货量大幅下降。

根据Counterpoint的最新数据，2022年中国智能手机市场年出货量不足2.8亿部，同比下降16%，达到十年来最低水平。

一边是号称“虚拟世界钥匙”XR设备的普及，一方面是智能手机出货量逐年萎缩。这不可避免地让人怀疑：智能手机还有未来吗？它会被完全取代吗？

根据湾区经济评论，智能手机行业已经离开了“被取代”还很远。蛰伏并不意味着退步。经过一波内部调整，转机就在眼前。

01

而不是纯硬件“大基建”

为什么这么说？

当我们讨论智能手机是否会被其他产品所取代时，首先要看两个方面：

首先，它是否完全解决了前代产品的不足，提供了更好、更方便的服务？

例如，智能手机取代了功能手机，实现了从手机按钮到触摸屏体验的全面升级。另一个例子是折叠屏幕交叉直板机更大，更极端的体验。

其次，它是否“颠覆”旧系统的前代产品创造了新的生态系统？比如微信取代短信，人们可以脱离原有的软件工具，通过新的生态系统实现“天涯咫尺”。

但从AR设备和智能手机可以提供的体验来看，AR不能做到以上两点。

就功能使用而言，随着万物互联的发展，与XR产品相比，手机在连接万物方面的潜力和优势并没有明显的不足。

基于手机设计“掌中之物”而存在，融合了轻盈方便的使用体验。

如果我们假设人们太懒了，不愿意带手机出去，我们怎么能每天带一个巨大的呢？“集成设备”处理一切呢？

此外，就情感体验而言，也许元宇宙有望成为未来人类精神的第二个家园，但我们仍然需要回到现实世界，与物体密切接触，感受情感和爱。

马斯克自己也说过，科技的使命是创造更好的生活，而不是成为逃避现实的工具，“没有人愿意整天把屏幕绑在脸上。”

换句话说，智能手机是不可替代的。它已经深入到人们生活的各个领域，成为沟通、交易、连接、娱乐和社会互动的桥梁，承载着各行各业的正常运作。

起初，它可能只是一种移动设备，但与居民生活的深度绑定几乎改变了它的定位。手机不再是一种简单的硬件产品，而是一个巨大的生态载体，也是人们生活中不可或缺的“大基建”。

此外，就AR/VR产品的应用场景而言，它们与智能手机不在同一轨道上。

AR的优势是让人们以一种新的方式与现实世界互动。然而，它还需要通过其他硬件设施建立联系，以满足人们的日常需求，包括社交网络、游戏和驾驶导航。

因此，湾区经济评论认为，AR/VR产品将是元宇宙的界面，其正确的打开方式也应该与智能手机一起使用“融合”，而非“取代”。

毕竟，从过去虚拟现实产品的研发理念来看，智能手机本身就是头显产品的终端入口之一。

02

增量转存量，

智能手机市场迎来了价值释放期

既然智能手机和AR/VR等新兴物种不是非此即彼的关系，为什么市场萎缩如此之大？

我们应该从智能手机市场本身的发展历史来看待这一点。

如今，智能手机市场已经经历了三个阶段。

首先，2011年，OPPO由传统厂商转型为智能手机。小米诞生于领先的其他互联网制造商，国内手机出货量增长了惊人的150%，开始了五年的互联网兴衰史。

紧接着，HTC、三星意外出局，在中国形成“华米OV”四足鼎立的市场格局， 缺乏竞争力的中小型制造商加速被动退出。2016年，国产手机的发展势头也达到了顶峰，超过4.7亿部。

随后，随着增量发展期的结束，智能手机出货量开始逐年下降。截至2020年的另一个五年，行业热度降温，技术集中基本形成，行业格局趋于稳定，产能接近龙头厂商。

疫情的到来直接影响到居民的生活和线下消费，手机市场的衰退进一步加剧。

但这是否意味着智能手机市场已经衰老？

当然不是。

让我们看看一组数据。2022年，虽然智能手机整体出货量较2016年峰值下降了41.5%以上，但中国市场出货价格超过4000元的智能手机销量占26%以上。

要知道，即使在2016年发货，“丰年”，这部分只占11%左右。

这意味着，当换机周期延长到30个月以上时，就成为行业共识，手机行业整体进入股票竞争。

对于制造商来说，销售商品不再是关键。服务股票用户是获取利益的重要途径，高端机器市场已成为制造商必须竞争的地方。

目前，虽然中国已经跻身世界第二大高端智能手机市场，但与其他销量领先的高端市场相比，中国市场在高端市场和国民繁荣方面存在很大差异。

然而，随着疫情阴霾在中国上空盘旋，中国重新开放，溢出效应将对全球经济产生积极影响。

在大环境的支撑下，消费者信心和市场活力将逐步恢复，中国智能手机出货量有望再次迎来正增长。

根据Counterpoint的最新预期，2035年中国智能手机平均价格将达到更高水平，4000元以上智能手机销量占40%以上。

显然，智能手机并没有进入衰老期，而是转向了新的价值释放期。

随着智能手机轻资产属性的不断强化，我国高端智能手机将迎来全面升级。现阶段，开发不是重点，维护是，“一切都是为了用户体验”。

03

头部制造商可持续发展，

折叠屏成为战略要地

对于所有制造商来说，战局都是新的，他们想在这样一个关键节点上实现“破局”，就必须拿出“人无我有”的卖点。

2022年手机市场最值得关注的亮点之一就是折叠屏。

明天，vivo官方宣布将发布两款最新的折叠屏旗舰：横屏大折叠vivo X Fold2和垂直屏幕小折叠vivo X Flip。折叠屏幕的战争将悄然再次开始。

回顾2022年短短的八个月，世界上推出了七款折叠屏手机:荣耀Magic V、vivo X Fold、华为Mate 小米MIXXXXXX2 Fold 2以及三星Z Fold 4和Z Filp 4.摩托罗拉razrr在年内相对较晚发布 2022年的加入直接将折叠屏手机的价格降低到5000元。

多年来，智能手机制造商一直广泛关注功能创新，外观变化不大。然而，在股票时代，换机热退潮，形式设计跨周期成为创新的落点。

在技术层面上，国内铰链、柔性屏幕等技术趋于成熟，使得更多的制造商进入“新赛道”信心和能力。

新产品基本改善了早期智能手机的屏幕质量、折痕和铰链问题。

从爆料来看，vivo符合“折叠旗舰的想法”的理念，vivo X 2022年4月，Fold2继续推出折叠旗舰vivold2 X 除了Fold的硬核配置外，还进行了全面升级，带来了九大全球领先技术，内外2K E6旗舰双主屏幕，第二代骁龙8 SPU定制旗舰芯片，120w双芯闪充 50W无线闪充、自主研发的航空水滴铰链等。

此外，vivo首款垂直折叠旗舰vivo X Flip拥有强大的蔡司T*光学镜头，内置vivo蔡司专业影像系统，行业顶级高刷直屏，超快闪充“该有的都有，该强的更强”。

当直板机发展困难时，用户对大屏幕的热情并没有消失，折叠最终成为一个战略场所。折叠页面，折叠衣服，让体积更小，让自由更大。展开是直板旗舰，折叠是手掌世界，随身，随身，随身，随意…

随着以vivo为代表的国内大型制造商在折叠旗舰产品上的投资越来越多，其规模效应逐渐突出，低成本最终将高端机器带到公众面前。价格的下降和体验的升级直接促进了折叠屏幕智能手机的销售。

据CINO介绍 Research报告显示，2022年 今年上半年，国内折叠屏手机累计销量达到130万部，接近2021年的10倍，其涨势并不迅速。

其实这也说明了一个问题，就是即使出现了替代当前智能手机的产品，也应该是进一步升级的智能手机，而不是其他产品。

除了折叠屏幕，另一个技术亮点是自主开发芯片。

在过去的几年里，我们都知道华为深陷泥潭，“缺芯”问题很流行，芯片市场终于回到了春天，但消费者发现产品性能和使用体验只能选择一个，大多数国内制造商的核心结果无法实现宣传“极致影像”，SOC芯片成为自主研发的“内部竞争”核心竞争力。

据不完全统计，在这八个月里，市场上出现了四个新的自研芯片：小米12系列澎湃P1充电管理芯片和12S Ultra采用澎湃G1电源管理芯片，vivo V1采用X80系列 自主研究ISP芯片和OPPO Find X5系列和Reno8 Pro系列采用马里亚纳X自主研发ISP芯片。

从市场反应来看，毫无疑问，随着自主研发芯片的奖励，市场竞争力显著提高。配备独立图像V1 vivo芯片 上市后第二个月，X80成为3500-5000价格档最畅销的机型。

值得注意的是，在2022年市场萎缩、头部格局固定的情况下，vivo依靠高端机器布局逆势上涨，以19.2%的市场份额占据市场第一，成为全年最大的黑马。

vivo X80、S15和iQOO 9分别占细分市场总销量的29%、20%和9%。继2011年之后，十年后，市场格局终于从“华米VO”转向“VO荣米”，并趋于稳定。

然而，我们应该知道，实质性的产品创新对市场刺激的影响是立竿见影的，但它需要时间和精力来沉淀动摇机器圈的创新。

以自研芯片为例，它几乎被公认“长周期、重投资、慢回报”这项艰苦的工作需要5-10年的投资才能产生，vivo所取得的成就与它所坚持的可持续发展密不可分。

自2019年以来，vivo已经建立了四条设计、图像、系统和性能的长轨道。只有坚持自主创新和联合创新的双轮驱动，不计成本和持续投资，vivo自主研发芯片才能在2021年首次在市场上推出。十年来，企业不仅要有前瞻性的战略愿景，还要有不懈的追求。

这么多年来，中国智能手机行业一直在起起落落。事实上，谁会取代手机的呼声从未断过。 

湾区经济评论认为，在中国技术变革的前夕，国家实力和国际地位稳步提升，促进了中国企业的良好发展。智能手机产业作为智能生活的强大载体，在未来仍有广阔的空间。

相信随着行业盘整期的结束，折叠屏幕和VR/AR技术的进一步完善，在人工智能的支持下，智能手机市场将有机会再次崛起。