消费电子冬季应该怎么做?JD

又到了一年一度的中期报告季节，但今年的中期报告对消费电子行业供应商不满意，受市场压力的影响，消费电子企业成绩单一般不理想，甚至消费电子产业链上游领导者京东宣布净利润下降90%以上，消费电子冬季应该怎么做？

JD.COM净利润预降90%以上？

据界面新闻报道，JD.COM正在发布2023年半年度业绩预测公告。根据公告，JD.COM预计今年上半年归属于上市公司股东的净利润为7万元至8万元，去年同期净利润为65956万元，同比下降88%至89%，上半年净利润同比下降近90%。

扣除非经常性损益后的净损失预计为1.5万元至1.6万元，去年同期为423946万元，同比下降135%至138%。

京东方详细解释了今年上半年的业绩。首先，他们提到2023年上半年全球宏观经济形势复杂多变，终端消费者需求缓慢恢复。半导体显示，该行业在供应方的领导下逐渐走出了低谷。2023年上半年呈上升趋势。2023年第一季度和第二季度扣除非经常性损益后，公司盈利能力逐季改善，其中第二季度收入环比增长，净利润实现盈利。

不仅JD.COM，其他消费电子企业也不容易。据时代财经报道，时代财经梳理了上半年23家手机原材料、零部件供应商和OEM的业绩预测，其中6家亏损；其余17家企业中，10家归属于母亲的净利润同比下降了39%以上，其中4家下降了72%以上。回归母亲的净利润同比大幅下降，不乏各细分领域的领导者。其中，全球面板巨头JD.COM降幅88%~89%，光学镜头龙头顺宇光学降幅65%~70%，前OEM巨头歌尔股份降幅75%以上。

作为手机面板供应商，深天马和维信诺在今年前6个月平均遭受了巨大损失。前者预计亏损14亿元~14.6亿元，2022年上半年利润3.7亿元；维信诺预计亏损15.8亿元~17.8亿元，较去年同期扩大。深天马在业绩预测中承认，今年上半年终端需求疲软，行业竞争加剧，表明整个行业处于持续调整阶段的底部，行业利润率较低，产品平均价格明显低于去年同期。

在23家公司中，除亏损和净利润正增长外，还有10家归属于母亲的净利润负增长，其中德赛电池下降最小，较去年同期下降39.83%~46.33%，期间收入约87.94亿元，同比下降约7%。

02消费电子寒冬企业该怎么办？

如何分析消费电子企业面临的问题？消费电子企业面临的压力该怎么办？

首先，消费电子企业面临的问题不仅仅是市场运作，更是整个消费电子行业面临的问题。目前，消费电子市场相对低迷，下游需求不足，必然给整个市场带来压力。预计消费电子企业业绩不佳。因此，京东方净利润预降90%以上的问题不是个案，而是整个行业的普遍现象。

数据显示，今年第二季度，全球台式机和笔记本电脑总出货量同比下降11.5%至6210万台；第一季度，全球和中国的出货量同比下降33%、第一季度国内智能手表市场同比下滑24%。根据Omdia的最新预测，预计2023年全球智能手机出货量将达到11.44亿部，同比下降5.2%。与5月份的预测相比，下调了近2700万部，对明年智能手机市场的增长持谨慎乐观的态度。

面对这样的数据压力，我们可以直接看到当前消费电子市场的巨大压力，这对当前消费电子企业来说是一个相当大的问题，消费电子企业面临相对相似的客观环境，这也是消费电子企业业绩预冷的核心原因。

其次，目前最大的问题实际上是消费者需求恢复的时间和程度。疫情提前三年释放了消费电子需求。受疫情影响，许多企业和学校全面启动了在线办公和在线课程。这些需求的刺激直接导致了大量的电子消费需求。有一段时间洛阳纸贵，平板电脑在国内几乎卖不出去，用于在线课程和在线办公的电脑设备也卖得很好，引发了消费电子市场的一轮大消费跃进，但这种跃进是有代价的。它本身就是大量透支后的需求。就像信用卡一样，它花了明天的钱来解决今天的问题。疫情过后很长一段时间都会受到这种影响。大量需求被透支，大多数家庭短期内没有更新电子产品的需求。特别是现在，市场不处于创新的黄金时代，整个消费电子市场处于平庸状态。在这种情况下，性能过剩的问题总是存在的，自然不需要太多的消费电子产品。

与此同时，随着经济下行压力的增加，欧美银行业危机在国际市场上仍未过去，各企业面临着巨大的不确定性。在这种情况下，各公司都在努力开源节流，市场谨慎开始蔓延，传递到消费市场，各消费者自身的消费需求开始下降，前瞻性消费和信贷消费开始下降，存款意愿逐渐上升。消费谨慎度不断提高后，会进一步导致消费需求疲软，市场发展面临巨大压力。

因此，消费者需求何时恢复是企业最想知道的问题，但到目前为止还没有太多答案。

第三，面对消费电子市场的寒冬，企业该怎么办？事实上，我们应该从以下几个方面找到方法：

一是企业要打破单一品类产品的枷锁，寻找多元化的发展路径。早年，消费电子企业普遍采用专业化、专业化的道路。一家公司专业生产一个类别。例如，京东方专注于屏幕市场布局，顺宇光学专注于光学镜头，但现在单一类别的缺点已经显现出来。对于消费电子企业，需要扩大产品线，开发新产品，满足不同消费者的需求，减少对单一产品的依赖，减少市场波动的影响。

二是企业要开源节流，稳定自身现金流，按需生产，降低库存压力。目前市场需求低迷，库存积压成为很多企业的烦恼。因此，企业需要根据市场需求审时度势，避免过度生产造成更大的库存压力。同时，企业还需要优化供应链管理，降低成本，提高效率，稳定自身现金流。

第三，企业也应该寻找更多的市场机会，特别是发展新能源、智能物联网等市场。消费电子市场的发展已经趋于饱和，因此企业需要通过拓展新市场获得更多的机会。例如，我们可以将注意力转向新能源领域，积极参与新能源汽车的研发和生产。同时，智能物联网的快速发展也为消费电子企业带来了新的发展机遇。企业可以拥抱物联网市场的发展趋势，开发更智能的产品，满足消费者的多元化需求。

从长远来看，消费电子市场的复苏是《纽约时报》的趋势，但短期内的困难也是必须克服的障碍。企业需要注意自己的商业战略和营销战略，不断优化自己的产品和服务，提高自己的市场竞争力，才能在市场上立于不败之地。

每天，生活就像一条路，一路艰难，一路风景。你的眼睛是你的生活领域。总是看到比自己更好的人，表明你在上坡；总是看到不如自己的人，表明你在下坡。与其抱怨，不如改变。 ——佚名