当换购潮退去时,爱玛科技将何去何从?送走了2022年

文｜王安宁

当换购潮退去时，爱玛科技将何去何从？

送走了2022年，迎来了全新的2023年，对于资本市场的所有玩家来说，也终于到了一年一度的成绩公布的时候了。

就在最近，爱玛科技集团有限公司(以下简称爱玛科技)率先披露了业绩预增公告，2022年以同比增长153%至201%的归母净利润和同比增长163%至215%的非净利润完美谢幕。

这样的成就无疑是爱玛科技和爱玛科技投资者的好消息。

你知道，雅迪和爱玛科技一直是两轮电动汽车领域的领导者。自雅迪推出高端战略以来，爱玛科技一直错过了行业第一。

如今，快速增长的业绩似乎意味着爱玛科技已经向行业迈出了第一步。受此影响，爱玛科技股价连续两个交易日实现增长。截至1月4日晚收盘，爱玛科技最终以53.83元/股收盘，增幅6.68%。

然而，归根结底，爱玛科技的增长仍然离不开新国标政策的实施。当换购潮退去时，爱玛科技将何去何从？

【业绩预增150%以上】

1月3日，爱玛科技披露2022年业绩预增公告。根据公告，2022年，爱玛科技预计将实现归属母公司净利润16.8亿元至20亿元，同比增长153%至201%；扣除非归属母公司净利润16.22亿元至19.4亿元，同比增长163%至215%。

虽然爱玛科技将业绩预增归因于三个方面：产品实力提升、品牌实力提升和渠道实力竞争优势突出。

但事实上，爱玛科技的涨价策略也贡献了不少利润。据扬子晚报此前报道，早在2021年11月，爱玛科技就向经销商发出了价格调整通知。当时爱玛科技将所有铅酸车型涨50-150元，锂电池车型涨价以价格表为准。2022年3月，爱玛科技再次向经销商发出调价通知。表示自3月16日起全面提价。

此外，自2019年4月15日起正式实施的《电动自行车安全技术规范》要求车辆结构、配置、零部件、电气安全和无线电骚扰特性，部分车辆不得不面临淘汰，迎来了购买趋势。

据财熵报道，新国标的过渡期主要集中在2022年至2023年，这意味着电动自行车的阶段性销售高峰可能在2023年左右迎来。

同时，疫情以来，高油价和消费习惯的变化也让电动自行车迎来了一波小高潮，爱玛科技作为二轮电动自行车的龙头企业，自然享受到了这样的红利。

就连艾玛科技本人也表示，在报告期内，公司主要产品市场需求强劲，整体市场营销良好，成交量和价格上涨，产品结构进一步改善，公司全面提高运营效率，业务业绩呈现加速增长的趋势。

然而，红利迟早会分散。

【曾经是行业一哥】

根据公开信息，爱玛科技成立于1999年9月27日，主要从事自行车、电动自行车、电动三轮车、电动四轮车（汽车除外）、观光车（汽车除外）、非公路休闲车（汽车除外）等销售和售后服务。

但事实上，早在1990年，它就为爱玛科技的诞生奠定了基础。当时，仍在国有企业工作的张健辞去了稳定的工作，选择跟随大流下海做生意。

因此，辞职后，张健选择在河南商丘开设自行车零售店，名为盛天宇。你知道，当时中国经济发展迅速，紧跟大流的张健自然也乘上了这股东风。零售店蓬勃发展，赚了很多钱。

然而，张健并不满意。1999年，张健和妻子在天津成立了爱玛科技的前身泰美汽车工业有限公司，改为自行车制造。

进入2000年后，电动自行车成为政策下快速发展的产物，张健再次跟随潮流，于2006年成立了爱玛电动自行车品牌，并于2009年更名为天津爱玛科技有限公司。

当时电动自行车行业不像现在。当时行业好坏参半，玩家多。如果你想在这个行业取得突破，你会有非凡的优势和特点。爱玛科技做得很好。

2009年，张剑豪以3000万元签下周杰伦作为品牌代言人，那句爱吗？爱情马上行动也随着周杰伦的广告深入人心。

虽然付出了很大的代价，但幸运的是，它取得了巨大的成就。2010年，爱玛科技超越当时领先的新日电动汽车，成为电动自行车领域的大哥，销量220万辆。

【雅迪反超】

据了解，爱玛科技之所以能够突破，主要依靠低价策略，但2015年左右，雅迪率先选择了中高端市场。在改善产品配置和定价等中高端固定动作后，雅迪在中高端市场占有了一席之地。

随着雅迪在2016年完成上市，它专注于低端市场，并与爱玛科技展开了价格战。你知道，当爱玛科技登陆资本市场时，它已经努力了10年，与已经完成的雅迪相比，它自然没有更多的精力竞争。

最后，2017年，爱玛科技被雅迪占据上风。到目前为止，已经登陆资本市场的爱玛科技还没有回到第一位，而是离雅迪越来越远。根据中国自行车协会的数据，2021年，爱玛科技在国内电动两轮车市场的份额为16.8%，仅次于雅迪控股的27.9%。

这也意味着爱玛科技陷入瓶颈，甚至在被雅迪超越后的几年里，爱玛科技的毛利率和盈利能力都落后于雅迪。

不仅如此，虽然目前电动自行车行业进入门槛较高，但行业竞争力较强，9、小牛、刀等行业领先地位。

显然，面对竞争对手，爱玛科技迫切需要一个战略来打破当前的困境。碰巧上述新的国家标准政策拯救了爱玛科技，使其业绩和销售显著增长。

然而，爱玛科技并不是唯一一个享受这一阶段性红利的人，当红利退出时，爱玛科技仍然面临着一场激烈的战争。爱玛科技当时会去哪里？张健能找到第二个周杰伦吗？