没办法,这里的坑太多了,我教你三招,你就能稳赢90%的品牌

导语：

新能源汽车在中国市场蓬勃发展，越来越多的制造商投资于新能源汽车的生产，汽车品牌名称和车型系列名称也急剧增加。

直接的结果是，如果名字不好，就不能给人留下深刻的印象。

有人做过街头调查，很少有人能说出10多个新能源汽车品牌，甚至5个以上的也不少。

没办法，这里的坑太多了，我教你三招，你就能稳赢90%的品牌。

第一类:比较完美

我相信在这一刻，有无数的汽车制造商，在收集剩下的头发时，同时考虑新品牌（新车系列）的命名。

然而，从结果来看，这些头发似乎不值得收集，比如机甲龙、芭蕾猫、花仙子、冰淇淋。。。看到这些名字，你能想到汽车吗？

什么是好名字？

让我们来看看三个非新能源品牌名称：

奔驰、宝马、长安

假如你想给自己的汽车品牌起个一流的好名字，这些都是研究对象。

最好的名字应该是三要素的结合。

哪三要素？

寓意好，与汽车相关，好记。

首先，梅赛德斯-奔驰直接切割主题，谈论一种快速的感觉；宝马更高，提高了汽车的身份，非常先进；长安是唐朝的首都，中国繁荣的代表，势头强劲。

其次，与汽车的相关性，奔驰自然让人们第一次想到汽车的驾驶属性，宝马暗示“宝马雕刻汽车香路”的古诗；长安意味着“常安”，安全自然与汽车密切相关。简而言之，这三个，你听起来可以和汽车建立联系。

最后说到好记，都是两个字，意思不晦涩，很好记。

新能源汽车是否符合上述“三合一”要素？

是的，是理想和蔚来。

首先，这些都是常用语中的“好词”，没有理解障碍，很容易记住，不会记错。

其次，寓意、理想和蔚来对应的不仅仅是造车者的良苦用心，更是对车主的祝福——“实现理想”和“创造未来”。

最后，稍逊一筹的是，理想和蔚来并不能直接判断为汽车品牌，所以相关性差一点。

类似地，还有比亚迪的王朝系列。

比亚迪这个名字可以说是非常糟糕的，没有意义，没有联想，没有特点，一些地区的人认为这个名字有负面联想。

但是不能忍受别人的子系列命名好，其中最好的就是王朝系列。

秦、汉、唐、宋…都是中国历史上最强大的王朝，都是一个字，没有记忆障碍，在国家潮流中目前，也强烈唤起了购车者的民族情怀。

相比之下，海洋系列要糟糕得多，如驱逐舰、护卫舰、海豚和海鸥。虽然它们都与“海洋”有关，但一个是船舶，另一个是海洋生物，它们之间没有直接的关系，这是令人费解的。因此，给人的印象是，似乎只要有“海”就可以进来，这无助于车主区分每辆车的定位，只能理解为这是一个为名人节省麻烦的系列。顺便说一句，既然驱逐舰和护卫舰都是汽车，那么“航母”应该是什么呢？是公共汽车吗？

更好的是广汽的埃安。虽然它是一个外国名字，但谐音“爱安”可以延伸为汽车安全和好名字；此外，“威马”也不错。虽然它看起来有点向宝马致敬，但它也是一个好名字。不幸的是，这辆车做得不好。

然而，好名字太多了。

第二类:三要素只占一两个

并非所有品牌都能做到三要素俱全，那我们就来看看，缺少元素的后果是什么？

最典型的是小鹏，也可能包括未来将上市的小米(如果它的车叫这个名字)。

小鹏和小米，三要素中只占一个，所以在形象营造上很薄。

当然，你要说这两个名字很难记住，我觉得你是无良心的。

据何小鹏介绍，在小鹏汽车成立之初，它最早的名字是橙色汽车。何小鹏说，当时，联合创始团队发现，当他们准备了几个商标和名称注册时，他们发现许多好名字已经被占用和注册，但给小鹏汽车留下了空白。这就是为什么它最终被命名为小鹏汽车。

如果真的叫橘子车，估计现在的市场表现会更差。

但毫无疑问，当我想称之为“橘子车”时，我向苹果手机致敬。

小鹏和小米之所以受欢迎，与创始人是互联网人有关，也是互联网企业的典型命名方式。典型的特点是简单随意，特别喜欢用猫、狗、水果、常用物品等。

但这种汽车制造和互联网行业的属性是完全不同的。

以互联网命名的“随意”并不是真的随意，而是反映了硅谷敢于打破传统和创新的代码农民精神，这意味着我不在乎我的名字，最好你不在乎，记住它。

有了这个前提，就会有猫、狗、熊、企鹅等等。

但在汽车行业是不同的，只要汽车或高端耐用消费品的属性没有消失，太随意（太低了、由于消费者的隐性身份投射和社会认同，过于日常化的名称不容易被接受。

为什么无数消费者在网上说小鹏汽车的名字低？真的是因为人名吗？

事实并非如此。梅赛德斯-奔驰、保时捷、法拉利、福特、丰田和特斯拉都很有名。

梅赛德斯-奔驰是其创始人“本茨”的谐音。宝马的初衷更无聊。它是“巴伐利亚发动机制造商有限公司”的缩写。因此，这两个迷人的名字都是中国人的第二次创新。我的大中华文化真是太棒了。

鹏的意思其实很好。这个词来自庄子——“北冥有鱼，叫坤。坤太大了，我不知道它有多远；变成鸟，它叫鹏。鹏的背，也不知道它有多远；怒而飞，它的翅膀就像垂天之云。”。

关键是前面加的小字。一般来说，“小”是用来形容可爱、温柔、收敛、善良的。比如百度语音助手叫“小度”。、小米的名字叫“小爱同学”，都很可爱。

但是如果你硬生生地把一个伟大而壮丽的名字加上“小”，你会有一种不和谐感。试着把大唐换成“小唐”，多尴尬，多尴尬。

其实估计大部分车主听到“小鹏”都不会马上想到庄子……他们只会觉得，这是一个普通的中国城镇年轻人的名字，与高大的汽车无关，不能改善他们的社交体验，在酒吧泡泡妹妹不能说。至于“大鹏”是否会更好，有些人说它会想到“温室”，被认为是一辆农用车。小鹏真的很难死。

至于保定的爷爷用“魏”给品牌命名，看着霸气，其实格局有点小。

事实上，严格来说，大众、福特、通用、丰田、本田、别克这些名字，无论是意大利翻译还是音译，都不能反映更高的形象，奔驰宝马这个一流的名字或差距，你记得，只是因为人们真的是一个有百年历史的品牌。

此外，虽然大多数合资汽车制造商都有音译和先天限制，但他们仍然试图实现“信达雅”。例如，Fit被称为“飞度”，这让人们想起“关山如飞”，这仍然非常动态；“普拉多”被翻译成“霸道”，这确实是霸道的。

然而，国内汽车制造商为了“可爱”和“容易记住”这个名字，如咖啡系列，如拿铁、玛奇朵和蓝山；例如，与上述类似，有些似乎有意义，但与汽车没有联系，如深蓝色、枫叶和轻橙色时代。

虽然这种名字看起来很容易记住和年轻，但它们没有纹理，也没有与汽车相关的联系。

第三类：需要仔细思考

因为好名字真的很难找到，所以很多车企根本不拉头发，也不翻《辞海》…好名字很难起，我们不能自己做一个吗？

于是就有了高合，极氪，领克，极星，云度，极狐，阿维塔..

因此，除了“取义”和“谐音”这两个流派之外，还有另一个流派——生造。

所谓生造，就是世界上没有这个词，凭空造一个词。

写在这里，炫耀一下…如果按照作者读中文系时基础课《现代汉语》的定义，这些甚至不能叫“词”，只能叫“语素”。

语素是最有意义的最小单位，也就是说，如果你不能继续得分，你就会失去原意。

例如，“高合”可以分为“高合”和“合”，两者都有单独的含义，但当它们组合成特定的汽车品牌名称“高合”时，就不能再拆分，因为拆分不足以代表“高合”的语义。

这种名字最大的缺点是它没有任何意义，不能引起任何记忆和联想，也不能激发任何情感联系，所以它们不如“小鹏”和“拿铁”，因为“小鹏”和“拿铁”至少有实际意义、情感联系和真实的记忆点。

这些名字只能让人感到困惑或猜测。例如，极氪只是一种普通的化学元素，但超人电影中有一颗著名的“氪星”，所以极氪向超人致敬？

当然，汽车公司早就知道消费者会乱猜一气，所以他们都精心准备了说辞：

例如，高合汽车说高与Hi对应，代表高境界、高品位、高契合度；与Phi对应，代表黄金比例法则，对称统一，完美融合。

还有极狐，其实我很想问极狐是什么狐。

结果，人们的解释是，极狐是“Arcfox”, 其中，arc代表了不可能的境界，象征着坚持自己，不怕挑战，敢于突破…但是我发现了拉丁语，也没有发现任何“不可能的境界”。在各种语言中，我只是说arc是弧形和弓形的..我说不如叫“弧狐”，不仅更符合arcfox的原意，中文名也谐音“糊糊”。还有温暖、碳水化合物丰富、和谐中庸等含义…

另一个例子是，“阿维塔”来自英语Avatar，意思是“化身”。然而，汽车公司是这么说的——阿维塔技术赋予了这个词更深层次的含义，旨在为你建立另一个在智能平行世界中取悦自己的自己，成为“理解你的智能化身”。从那时起，你与不断成长的你一起生活和成长，一起去你所爱的人。

怎么听都是修仙的味道，至少是金丹期，不然车主怎么能“从此不断成长”？这是“永生不老”的现代说法？

命名这个领域有一个颠扑不破的真理——任何需要二次解释的人都不是好名字。

那么，但是，名字已经起来了，该怎么办呢？我给两招:

第一招，趁着晦涩难懂的新名还没叫开，赶紧改名，再加个子品牌的名字，比如极狐的新车叫阿尔法xx，就舒服多了；

第二步，用销量镀金名字。名字差不多没关系，只要不是反人类的，等你有了百万的销量，谁都记得你。这一点，请参考比亚迪。