2023年中国消费者五大趋势

多年来，中国经济持续快速发展，人民消费支出不断增加，尽管最近的宏观经济压力暂时影响了消费者的信心。但我们基于2022年7月麦肯锡全球研究所（MGI）对全国6700多名消费者的消费态度和行为进行系统调查，以及经济建模，得出结论，2023年，中国消费市场将迎来一个韧性时代。以下是2023年中国消费者五大趋势预测。

中国中产阶级将继续成长。MGI数据显示，2019年至2021年，年收入超过16万元的中国城市家庭年复合增长率达到18%，从9900万增长到1.38亿。截至2022年8月。54%的受访者仍然相信，他们的家庭收入将在未来五年显著增长。根据年复合增长率的18%，到2025年，7100万家庭将进入这一较高的收入范围，这显示了中国消费市场的巨大潜力。

趋势二，高端消费势头持续。2019年至2021年，天猫高端护肤品牌年复合增长率达到52%，是大众品牌的两倍多，后者仅为16%。高收入受访者表示，他们正在经历消费升级，在提高外观水平（如护肤产品、医疗美容）、改善体验（如低、医疗美容）和改善体验（如低风味酒）。其中，26%的受访者表示，2022年的消费超过去年，只有14%的受访者减少了消费。

趋势三，消费没有降级，选择更明智。市场波动促使消费者通过更严格的选择来维持生活质量；低收入消费者试图花更少的钱，购买更多的产品。高收入群体正在降低购物频率或改变特定类别的偏好，但没有转向更便宜的品牌或产品。从搜索和购物的角度来看，消费者现在会通过全渠道购物，除了少数品类。2021年，抖音总交易额较2020年增长80%，达到8300亿元。垂直KOL越来越受欢迎。

趋势四，产品为王。2022年，作为中国消费者购买快速消费品时最重要的因素，功能不仅恢复了2015~2019年被情感抢走的失地，而且进一步扩大了领先优势。从面霜配方到羽绒服的填充类型和质量，中国消费者对其产品的特点和规格了如指掌，消费者对产品的要求越来越严格，这是一个毫无疑问的趋势。

趋势五，国货崛起。调查显示，49%的中国消费者认为本土品牌比国外品牌质量更好。2022年，中国品牌在新能源汽车、家电、手机、婴儿配方奶粉等方面的销售比例持续上升。综上所述，中国消费者一开始并不太关心品牌来自哪里，而是更关心它能提供什么好处和功能。

麦肯锡全球研究所认为，当前的经济放缓只是一个短期现象。然而，经济压力仍然使消费者在制定购物决策时更加谨慎，越来越重视质量和功能。在这一里程碑变化中，当地品牌在两个方面都优于外国品牌。（思维金融生产）■

资料来源：投资者网