「蔚小理2022年面临的挑战」其他纯电品牌以及混动市场的威胁

2022年，新势力品牌最大的变化之一就是蔚小理三强格局不再。

从销售数据来看，魏小理被哪吒、零跑等后来者超越。以8月份为例，小鹏和理想分别跌至第五和第七，只有蔚来销量突破1万回升至第三。另一方面，问界系列排名第四，正成为魏小理前进的强敌。

从增长速度看，“蔚小理”相较零跑、哪吒等品牌有所放缓。零跑、哪吒销量同比增速保持在1倍以上，而“蔚小理”已很久没有实现翻倍增长了，其中增速最高的小鹏，前8月累计销量也只是接近翻番。

从市场趋势来看，插电式混合市场的崛起不仅影响了燃料汽车市场，而且在一定程度上让消费者找到了纯电动汽车的替代品。

显然，随着竞争对手的增加，蔚小理的增长优势正在被打破。

图片来源：理想汽车

增长速度放缓

我还记得2022年前，当谈到汽车制造的新力量时，他们中的大多数人只同意魏小理的前三名。现在，新力量继续扩大到前五名甚至前六七名，前三名的销也从魏小理转变为每个人。

零跑、哪吒、问界势，传统汽车企业新品牌埃安、极氪、蓝图等也虎视眈眈。相反，这是一个小规模，增长势头似乎放缓了。

根据8月份的销售数据，威小理中只有威来的月销量超过1万，保持了新势力三强之一的地位，但81.6%的同比增长率远低于哪吒(1.4倍)和零跑(1.8倍)。小鹏当月销量未超过1万，同比增长仅33%。

至于理想，销量没有增加，反而下降了4500多辆，同期下降了50%以上。理想的解释是，由于四川电力短缺，四川绵阳增程器厂供应延迟，导致L9交付延期。但一直以来，理想都取决于理想ONE一款产品月销过万，跻身造车新势力三强。

如今，第二款产品理想L上市交付，理想ONE但销量却在下降，不禁让人怀疑是订单内部转换吗？

从8月份的累计销量来看，只有小鹏超过9万辆，同比增长率接近翻了一番。蔚来汽车和理想汽车的累计销量徘徊在7万辆，同期增长率低于60%，排名第四和第五。很有可能，蔚小理今年的年度销售目标有点难以实现。蔚来汽车今年的销售目标是15万辆~20万辆，理想期望是20万辆，小鹏想冲击30万辆。

一些人认为，威莱和理想增长放缓的主要原因之一是中高端市场的增长有限，新能源汽车市场15万-25万元是主流。然而，在大众市场，小鹏的竞争对手越来越多，产品越来越丰富，导致其先发优势减弱。

在新势力中，问界系列的兴起对魏小理影响很大，双方用户圈重叠度高（一般定位中产阶级精英用户），注重智能化。然而，与魏小理相比，问界系列得到了华为的支持。庞大的华为手机用户是潜在用户，根据用户反馈，汽车和机器具有良好的互动体验，不亚于其他新力量。

图片来源：AITO品牌

在买问世界就是买华为消费观的推动下，问世界系列销量大幅增长。自3月上市以来，第一款车型的月销量已超过1万，超过小鹏排名第四。因为问世界M5.价格(指导价25.98万-33.18万)P7（指导价23．99万－42．99万）重叠度较高，或对其影响更大。

除问界系列外，岚图、智己等传统汽车企业的新品牌也瞄准了智能汽车的中高端市场，对蔚小理产生了影响。

最大的威胁：或是插混

对蔚小理等纯电品牌对蔚小理等纯电品牌的影响更大。

今年，插混市场迎来了爆发期。五年前，插混车型的市场份额不到1%，现在已经上升到5%左右。

今年1-7月，插混市场累计销量达到67.4万辆，同比增长1.7倍，高于新能源汽车整体增速(1.2倍)。同样，插混市场在新能源汽车中的比例也从16.98%上升到21.1%。

这是因为插电式混合动力技术近年来得到了显著的发展。过去，插电式混合动力产品采用带来主义，直接使用燃油汽车发动机和纯电动双电机，忽视了工作条件的适用性，导致插电式混合动力车型耐久性低，油耗高。

图片来源：上汽通用五菱

近两年来，汽车公司大力发展混合动力技术，推出了专用混合动力专用发动机、专用变速器，提高了热效率，降低了油耗，提高了耐久性。插入式混合动力产品考虑了燃料汽车和纯电动汽车的优点，即低油耗、低价格、无耐久性焦虑，以满足城市和长途汽车的需求。随着产销规模效应的扩大和产销成本的降低，插入式混合动力产品的市场竞争力显著提高。

有业内人士表示，插混产品性价比高，与同级燃油车价格相差不大，一般比同级纯电动车便宜，如比亚迪驱逐舰05、吉利帝豪L雷神HI·P其他紧凑型插入式混合动力产品的价格与雷凌、思域、福克斯等燃油车没有太大区别。插入式混合动力产品在上海、广州、深圳等限购城市形成了较大的市场需求。

图片来源：比亚迪

在插混市场，自主品牌占据绝对优势，数据显示，自主品牌和新势力合计占据该市场七成份额。在嗅到混动市场的发展潜力后，越来越多的车企加入其中。目前，比亚迪、五菱、哈弗、传祺等多个品牌发布插电混动车型。

其中，比亚迪提前布局了插混市场DM超级混合动力技术实现了销量的急剧增长。今年8月，比亚迪的累计销量接近100万辆，同比增长了1.6倍。其中，混合动力车型累计销量达到48.7万辆，同比增长3.3倍。比亚迪已成为插电式混合动力市场的主要驱动力。

当然，蔚小理也在发击，蔚来ET5、小鹏G9以及理想L93款车型可能是三大品牌销量回归高增速的钥匙？

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