IAA MOBILITY 2023年德国国际汽车与智能旅游博

编者按

“中国故事”惊艳欧洲！除东道国外，75家中国汽车行业参展商远征德国慕尼黑展览馆，成为参展商数量最多的参展商。焦点中的中国参展商以展场为舞台唱歌“中国声音”；以电气化智能技术实力为支点，展示“中国力量”，在欧洲乃至世界引发热议，引领世界智慧出行。这对中国汽车公司来说是自信的“走出去”具有里程碑意义。

第二届德国国际汽车与智能旅游博览会，围绕2023年9月5日至10日在德国慕尼黑举行（IAA MOBILITY 2023年，本期《汽车纵横》特作“封面故事”专题报道。本专题报道共13篇，今天发布第7篇。请注意。

电气化时代的竞争，无论是国内还是国外，不进则退。随着PPE平台的出现，奥迪正在围绕其设计战术来策划进攻。

用“风云际会”描述当前的中国新能源汽车市场仍然很合适。然而，随着领先市场竞争的日益激烈，所有市场参与者面临的客观情况是，决策调整窗口远低于计划，“变数”与挑战的“动态难度”正在骤增。

对于长期深耕中国、正在加快电动智能趋势投资的奥迪来说，在华业务的挑战已经凸显。根据奥迪的财务报告，2022年，奥迪在中国的整体销量较去年同期下降了10%，约为64万辆。当然，原因是明确的“电动豪华”品牌定位后的发展战略促进了生产线车型的变化，减少了低端车型和低端配置车型重心调整的影响。

然而，中国产品线的剧烈变化也在一定程度上导致其在中国的财务收入仅略有增长1.14%。与其全球市场平均水平相比，这一增长表现并不出色，对集团整体利润的提振作用也有限。这不禁令人怀疑：“豪华电动”奥迪在新定位下，下一步该怎么办？新的竞争力将从何而来？幸运的是，德国慕尼黑的IAA MOBILITY 在2023年(德国国际汽车与智能旅游博览会)期间，大众集团和奥迪公司对这个漫长的答案给出了初步的解决方案。

在新的旅游趋势下，在建筑中突出“手牌”

相当多的车展报道强调，参加IAA最直观的感受就是展厅的规模“缩水”。诚然，从慕尼黑会展中心的几个主要展厅，你可以在1-2小时内浏览大部分展位。与过去IAA在法兰克福时期的盛况相比，参展商经常包装整个展厅，展览规模不同。

然而，变革或进化是在快速变化的世界中寻求适应和进步的手段。对于汽车行业来说，变化并不局限于产品技术、企业战略和行业生态，车展的表达载体也是如此。

客观地说，IAA正成为探索未来车展构成的前沿展览。IAA一直强调“出行”，因此，本次展厅展示明确定位TO B，为参展商、专业观众和媒体提供沟通便利。TO C部分位于慕尼黑老城名胜广场附近，将原本放置在室内的展位和互动环节交给任何对汽车、电动智能和旅游趋势感兴趣的普通大众。

奥迪IAA 开放展区“House of Progress”位于当地著名的维特尔斯巴赫广场。在这里，奥迪展出了全新的grandspherere concept概念车和Q8 e-tron、Q4 e-tron、RS e-tron GT三款纯电动量产车型。以展位演示为重点“循环”本主题，如e-tron系列部件工艺中可回收材料的应用，以及循环程度较好的电动驱动系统等。毫无疑问，循环或可持续化是汽车工业清洁未来的有利途径。

然而，奥迪将重点放在IAA现场，这是第一款PPE平台车型Q6 e-通过介绍tron的内饰，tron的内饰“革命性”驾驶舱仪表和操作界面设计向外界展示了深入应用于系列生产的新品牌设计理念的最新变化，旨在突出奥迪在智能电动时代的新竞争力。

Q6 e-tron内饰最显著的变化在于仪器显示的数字化。奥迪MMI(多媒体交互系统)全景显示屏采用全新的OLED曲面屏设计，由11.9英寸虚拟驾驶舱全景显示屏和14.5英寸触摸屏组成。与此同时，一个10.9英寸的显示屏集成在副驾驶座前面，共同形成Q6 e-tron的数字体验基础。

同时，奥迪Q6 e-tron还配备了AR-HUD增强现实抬头显示，可以将速度、交通标志、辅助功能、导航图标等关键信息投影到挡风玻璃上，与前方道路场景相结合，为驾驶员提供更好的驾驶辅助和专注驾驶体验。

此外，E3电子架构还为其数字内饰带来了全方位的智能互联功能。其新的车载信息娱乐平台由基于Android车载系统的大众汽车集团软件公司CARIAD开发。借助车载数据链，用户可以通过MMI触摸屏访问流行的第三方应用程序，而无需依赖移动终端。

与此同时，奥迪Q6 e-tron还有望为用户提供更前沿的数字智能交互功能。奥迪表示，具有自学能力的奥迪语音助手可以通过在线或离线控制多个车载功能，并不断学习用户的习惯，并提供积极的推荐建议、驾驶舱功能自动化设置等帮助。例如，新的显示和操作概念支持驾驶员使用语音搜索附近的充电站，并对搜索结果进行人工智能预排序，并在屏幕上显示相应的语音指令。另外，奥迪Q6 e-tron还强调照明系统的交互功能，通过更直观的动态显示转向信号灯，提高驾驶安全性，并以脉动光的形式可视化电源显示和充电进度。

长期规划的产品载体

奥迪股份公司管理委员会主席格诺特在IAA大众集团新闻发布会上•多尔纳（Gernot Döllner）奥迪正在进入电气化转型的下一章。今年上半年，奥迪的电动汽车销量增长了50%以上，这表明奥迪正在成功推动电气化转型。此外，为了进一步支持电气化转型，奥迪还专门设立了电池组装车间，并计划在总部英戈尔施塔批量生产第一款PPE平台车型Q6 e-tron。这些措施显示了奥迪在引领电动旅行方面的决心和承诺。

在产品方面，下一章奥迪电气化转型的核心是PPE平台。根据官方公开信息，PPE平台将成为未来几年奥迪全球电动车型系列的技术基础，包括600多公里的动力传动系统、基于800伏电压的创新电池和充电管理系统，以及新开发的电子架构。这些技术创新将为奥迪电动汽车未来的性能和可持续性提供坚实的基础。奥迪A级至C级电动车系列负责人费尔明•桑托斯（Fermín Santos）在车展期间接受媒体采访时，PPE平台在数字化、底盘运动和空间方面具有多重优势。“PPE平台作为奥迪和保时捷联合开发的纯电动汽车生产平台，涵盖了B、C、D车型的生产，可以显著提高相关车型的开发效率”。

此外，由于其长轴距、宽轮距、短前后悬架、大轮毂等基本特点，PPE平台非常适合创建设计精美的新车型，可以提供更大的内部空间。另一方面，PPE平台在纯电性能方面表现出色。费尔明•桑托斯解释说，它符合纯电性能的三个要素：“首先，在续航方面，根据WLTP工况测试，续航里程超过600公里。其次，该平台支持高达270kW的充电功率，只需充电10分钟即可增加250公里的行驶里程。最后，PPE平台的能耗相对较低，说明它配备了成熟的电动传动系统和高效的电机，能源利用效率优异”。

另外，PPE平台生产的新车型延续了奥迪的典型特征，包括更好的驾驶性能、更精确的转向和底盘悬架系统。与Q8 e-与tron相比，PPE平台生产的新车型在电动传动系统和电池方面具有显著优势，能耗更低，为用户提供更高效的电动旅行体验。如今，凭借前瞻性的布局和卓越的技术实力，奥迪品牌已经建立了MLB evo、MEB、PPE、J1等四大电动平台的技术储备涵盖了各级细分市场，全面引领了豪华新能源汽车市场技术的发展方向。

未来，奥迪将继续为用户提供新的高端电动出行体验，创造更前沿的科技创新和更多样化的纯电动产品，创造更好的高端电动出行愿景。新PPE豪华纯电动平台的推出将进一步扩大奥迪的电动产品阵容，帮助奥迪的电动产品阵容“Vorsprung 2030”继续实施全球战略。奥迪中国总裁温泽岳博士针对中国市场（Dr. Jürgen Unser）表示奥迪Q6 e-tron将在长春奥迪一汽新PPE厂本地化生产，并根据中国市场需求及时推出长轴距版和专属智能驾驶舱。这款国产奥迪Q6 e-tron计划于2025年上市，将成为长春奥迪一汽新能源汽车有限公司生产线下首款量产车型。与此同时，奥迪Q6展示 e-tron内饰也将延伸到即将在中国生产的奥迪Q6 e-tron和奥迪A6 e-三款tron家族系列车型中。未来，奥迪将根据中国用户的独特需求，基于PPE平台打造纯电动车型，提供超快速充电技术和高里程全新的电子架构。

找准“在中国，为中国”的节奏

慕尼黑车展结束后，欧洲委员会启动的反补贴调查给中欧汽车工业合作带来了一些不确定的阴霾。但对于中国市场来说，奥迪已经明确表示要增加布局。费尔明鉴于中国汽车市场的发展趋势•桑托斯说，目前汽车市场的电气化转型环境对奥迪来说并不是危机。“竞争也是鼓励我们从他人的优势中学习的驱动力。”这反映了奥迪的态度。中国市场的快速创新和技术发展趋势是一个巨大的机遇，而不仅仅是挑战。如果奥迪能跟上这个时代，在中国市场的竞争中脱颖而出，它将在未来的国际竞争中占据有利地位。为了实现这一目标，奥迪正在扩大其在中国的研发团队，并坚持下去“在中国，为中国”本土生产研发的理念。

同时，加强与中国合作伙伴和供应商的合作，缩短技术创新周期。两年半前，奥迪决定全面参与电气化转型，尤其是在豪华车领域。因此，奥迪希望通过全新的PPE平台、100多年的汽车制造经验和30多年的中国市场经验，将优秀的产品设计、卓越的细节、专业的驾驶性能与现代技术相结合。以OTA升级的软件支持为例，传统的做法是每10年推出一款新产品，然后4年后升级一次。

然而，在未来，奥迪将继续优化新产品，并通过OTA升级软件不断改进和升级产品，以满足中国市场和用户的需求。竞争将继续推动奥迪在中国市场的成功，同时也将鼓励他们从其他成功案例中吸取教训。中国市场变化迅速，因此我们需要不断研究和判断市场发展趋势，并有针对性地调整产品定价和战略，以跟上这里的发展步伐。奥迪将在全新PPE豪华纯电平台的技术支持下，全面展开新一轮的电动攻势。面向中国市场，一汽奥迪将通过成熟的电气平台、核心电力技术和纯电力旅游生态服务系统的整个生命周期，致力于实现五个成功目标：关注中国高端客户需求，促进中国汽车产业转型，促进中国地区发展繁荣，与中国合作伙伴共赢，打造奥迪在中国品牌成功。在优秀产品和前瞻性战略的推动下，奥迪致力于重返中国高端汽车市场的领先地位，加快向智能互联网高端电动旅游领导者的转型。

图片：IAA

文章：汽车纵横

排版：汽车纵横