正浩科技全球领先的便携式储能企业

便携式储能市场是红海，家庭储能（家庭储能）已成为储能企业的新产品“格斗场”。

在过去的两年里，房车旅游、户外旅游、露营等旅游项目越来越受欢迎，户外用电需求日益增加。嗅觉敏锐的资本方已经增加了便携式储能市场。越来越多的企业进入该局，便携式储能市场的蓝海已成为红海，储能企业的增长更加困难。

此外，去年极端低温天气叠加国际冲突，导致欧洲能源危机，欧洲家庭储能需求飙升，导致国内储能企业出口业绩大幅增长。数据显示，2022年，欧洲家庭储能新增装机约为9.3GWh，同比增长147.6%。其中，德国和意大利分别装机1.54GWh和1.1GWh，占比达50%。

2023年上半年，虽然海外能源资源供应仍存在不确定性，但供应需求增长放缓，家用储能厂商出口数据也有所下降。华宝新能、正浩科技、安克创新也从逐步培育家用储能市场向外界转变“秀肌肉”。

华宝新能步为营

全球领先的便携式储能企业华宝新能近年来取得了巨大的进步。然而，进入2023年后，便携式储能市场需求下降，市场竞争加剧，原材料价格和成本增加，华宝新能源营业收入和净利润下降，业绩明显疲软。

根据华宝新能2023年半年度业绩报告，报告期内营业收入9.21亿元，同比下降29.93%；归母净亏损5104.43万元，同比盈转亏，去年同期归母净利润1.60亿元，同比下降131.82%；去年同期扣除净亏损8230.00万元，利润1.51亿元。

面对便携式储能市场需求放缓的总体趋势，华宝新能源调整运营战略，指市场广阔、利润高的家庭储能市场，积极开辟第二条增长曲线。

一方面，华宝新能源便携式储能和家庭储能不仅大力推广其便携式储能业务，而且不落后于家庭储能业务的建设，家庭储能业务增长可观。根据华宝新能源财务报告，2022年Geneverse家庭储能和光伏产品收入1.45亿元，同比增长88.04%。

纵观家庭储能市场，华宝新能全场景家庭光伏储能专业品牌Geneverse电店主遥遥领先。它不仅配备了高性能的IBC光伏板和客厅屋顶的模块化储能系统，还配备了智能监控云平台来管理家庭发电和用电，还提供了阳台绿色能源解决方案、庭院绿色能源解决方案等多元化解决方案。

，华宝新能在海外市场积累了多年的技术、产品、品牌、服务等优势和经验，有利于其开展家庭储能相关业务。

虽然便携式储能和家庭储能技术、服务和销售不同，但华宝新能源电池技术、储能系统设计和智能控制积累了丰富的经验，售后服务网络完善，品牌知名度高，可为其进入家庭储能领域提供一定的资源优势。

财务数据显示，2023年上半年，华宝新能研发费用7732.26万元，同比增长72.40%。此外，已进入全球6000多家知名零售商店，线下收入比例同比增长7.57个百分点，新增7个海外品牌官网独立站。

可以发现，华宝新能源布局以家庭储能市场为主“稳”，在巩固便携式储能市场地位的同时，稳步推进家庭储能市场建设，相信在双轮驱动战略下，它能走得更快、更远。

正浩科技火力全开

正浩科技，另一个便携式储能行业的领导者，正浩科技发展势头强劲，颇有后来者的势头。

据正浩科技官方介绍，2022年全球销售额近10亿美元，其中欧美市场占50%以上，覆盖全球100多个国家/地区市场，服务用户250多万。相比之下，华宝新能当年实现收入32.03亿元，归属于母亲的净利润2.87亿元，或者已经被正浩科技超越。

事实上，去年双十一正浩科技在线渠道销售排名第一，已经隐约透露“超车姿态”。根据电子商务平台数据，2022年1月1日至11月11日，正浩Ecoflow在天猫、JD.COM、抖音三大平台户外电源品牌销量中排名第一，是2022年户外电源品牌。

但行业龙头企业华宝新能也不是“软柿子”，双方的拉锯战线不断拉长。只有不断进化和适应变化，积极抓住新的出路，才能在竞争激烈的市场中保持领先地位，这也可能是正浩科技从关注便携式储能市场向关注家庭储能市场转变的原因之一。

今年中期，正浩科技推出了阳台太阳能系统PowerStream、三相家用太阳能电池解决方案Ecoflow等自有品牌Ecoflow家用储能产品 PowerOcean，第一枪进入户用储能市场。

在技术方面，正浩科技长期以来一直专注于技术研发。R&D人员约占公司员工总数的48%，R&D费用每年几千万，可以为R&D家用储能产品提供技术支持。

产品实力是技术实力的外在体现。正浩科技推出了世界上第一个带便携式存储的阳台太阳能系统——PowerStream，让家庭用户更好地利用太阳能发电和储能，推出易于改装的电池储能解决方案Ecoflow PowerOcean，它突出了技术水平。

在渠道方面，正浩科技的全球布局和“线上 线下”销售渠道模式有助于家庭储能领域的布局。据了解，正浩在欧洲建立了800多个零售渠道和Walmart 、在中国，Costco等大型连锁超市与三夫、迪卡侬等户外运动零售商合作。

然而，便携式储能和家庭储能的销售模式并没有完全集成。在线销售是便携式储能的主要渠道，家庭储能更依赖于离线安装商。正浩科技需要与当地代理、安装商等团队建立联系，因地制宜解决渠道和服务不足，这也是所有便携式储能企业面临的挑战。

总之，正浩科技增长势头强劲，家庭储能领域布局迅速，家庭储能是一个增长机会，但也伴随着挑战，家庭储能之路还有很长的路要走。

安克创新迟到了

安克创新除了推出家用储能产品和服务的华宝新能和正浩科技外，还在积极准备家用储能产品的开发和推广。

安克创新从充电产品开始，不断拓宽智能充电、智能家居、智能语音等业务领域，试图在稳定原业务的同时拓展更多可增长的新市场，即“浅海战略”。安克围绕浅海战略创新，打造了主品牌Anker和三个子品牌Eufyy、Nebula、Soundcore的品牌矩阵。

实践“浅海战略”安克创新尝到了甜头，新业务确实能带来不小的收入贡献。财务报告数据显示，2022年，公司智能创新收入43.91亿元，收入同比增长7.02%，占总收入的30.82%。

在此背景下，户用储能市场需求旺盛，市场广阔，发展初期，自然进入安克创新“狩猎范围”。

今年6月，安克创新投资11亿可转换债券，旨在加大R&D和扩大生产力度，寻求进一步发展。具体数据，新一代智能硬件产品R&D及产业化项目(拟募集资金2.06) 1亿元，便携式和户用储能产品研发及产业化项目(拟募集资金2.01) 亿元）……

在此之前，安克创新已经成立了专注于家庭储能领域的产品、研发和销售团队，为其家用储能产品的布局打造技术底座。4月份推出了首款超1度电家用储能产品Anker 757户外电源和Anker 535太阳能板，亚马逊Prime day大促上两个品牌也取得了不错的销售成绩。

毫无疑问，安克创新将新的业绩展望寄托在家庭储能领域，但家庭储能市场专家众多，能否落后还不得而知。

优势在于，安克创新具有全球渠道网络、品牌知名度等优势，可扩展到家庭储能领域，为新产品提供广泛的销售渠道和市场覆盖，占据有利地位。缺点是市场对安克创新的印象仍高于消费电子企业，研发投资并不全部用于储能研发。恐怕很难建立公众的信心。

不可否认，在消费电子市场上，安克创新拥有绝对的市场主导地位，是行业领导者的存在。但在家庭储能市场上，安克创新仍然是一个新人。如何与企业资源合作，借助原有的品牌力量滋养新产品和新服务，是一个难题。

进入新一轮增长周期

随着新能源产业的快速发展，储能市场迎来了快速发展的时期。细分领域的家庭储能也是全球新能源战略的重要组成部分，市场前景不言而喻。

首先，有利的市场政策不断刺激市场需求，促进家庭储能的安装和应用，加快家庭储能产业的发展。随着全球新能源战略的不断推进，许多国家推出了相关的政策支持和补贴，欧美市场对家庭储能安装的需求强劲，家庭储能市场将继续保持增长趋势。

根据EVTank研究机构的数据，2022年全球家庭储能新增装机量达到15.6GWh，同比增长136.4%。预计到2025年，全球家庭储能新增装机量将达到52.6GWh，到2030年，新增装机量达到172.77GWh，届时，全球家庭储能累计装机量将达到748.9.9GWh。

其次，便携式储能公司、新能源汽车品牌、电池供应商等行业巨头积极布局与家庭储能相关的技术储备和产品研发。巨头之间的斗争将成为推动家庭储能市场发展的动力。

在华宝新能、正浩科技、安克创新等龙头便携式储能企业布局家庭储能市场之前，特斯拉、宁德时代、派能科技、比亚迪等世界知名企业已经推出了新产品和强渠道，在家庭储能方面取得了热点，取得了良好的效果。

以特斯拉为例，2022年第四季度特斯拉装机持续增长，第二季度和第三季度储能装机分别超过1GWh和2GWh，第四季度创新的单季储能装机记录达到2462MWh。2022年储能装机6.541GWh，同比增长63.9%。

可以肯定的是，家庭储能市场是一条阳光大道，家庭储能进入快速发展时期，相关企业也将进入下一个增长周期。进入增长周期的前提是具有较强的技术研发实力、产品实力、渠道实力和协调整合储能市场生态资源的能力。只有这样，我们才能与特斯拉、宁德时代、派能技术和比亚迪等行业的先驱竞争。

从以上不难看出，华宝新能源、正浩科技、安克创新在家庭储能领域的布局正在逐渐深化，但家庭储能业务并不像预期的那么容易。除了便携式储能企业外，新能源汽车巨头、新能源电池独角兽和一些互联网企业的新贵参与其中，玩家之间的竞争将越来越激烈，行业门槛将越来越高。

未来，只有找到合适的商业模式，开发高质量的产品，走出自己的特色，华宝新能、正浩科技、安克创新等新人才有机会获得巨大的增长，成为最终的赢家。