丰田的品牌忠诚度正在下降,买家转向福特、雪佛兰和特斯拉

就中国市场而言，大众(南北大众)仍然是霸主。

但从全球市场来看，丰田取代了大众，一直是汽车行业的肩膀。

然而，这种情况可能正在悄然改变。

在丰田最依赖的北美市场，报告显示，消费者对丰田的品牌忠诚度正在下降，买家转向福特、雪佛兰和特斯拉，其主要目标产品是电动汽车。

换句话说，丰田的份额正面临着电动汽车的挑战。

那么，汽车行业的格局会改变吗？今天我们来分析一下。

01

由于电动汽车，丰田的忠诚度下降了

在北美，福特和雪佛兰一直是丰田的竞争对手，因为价格区间决定了他们之间的恩怨。

然而，最新数据显示，消费者偏好发生了显著变化，丰田的品牌忠诚度排名也有所下降。

在S&P Global 在Mobility机构的最新统计数据中，我们发现丰田在2023年前四个月在主流汽车品牌中的地位下降到了第七位。下降的主要因素是买家的兴趣转向电动汽车。

从具体数字来看，福特59.5%的比例在主流品牌忠诚度排名中令人印象深刻。

雪佛兰品牌忠诚度为57.1%，比去年增加2.6%，而丰田增加52.3%，同比下降5.7%。

而特斯拉继续主宰豪华汽车制造商的品牌忠诚度，忠诚度率惊人的68%。

这使得特斯拉领先第二名的宝马高达18.8点，最后几名是奔驰、雷克萨斯和凯迪拉克。

在报告中，分析师Tom·Libby强调，“特斯拉是唯一一个留住更多客户而不失去任何客户的豪华品牌，这足以证明该品牌在当今时代的强大吸引力和客户满意度。随着汽车类别的发展，丰田必须适应不断变化的消费者偏好和市场趋势，一些城市更喜欢这种（电气）技术。”

02

改变消费偏好会影响世界汽车模式吗？

现实中也是如此。

特斯拉在汽车行业的影响力越来越大，消费者越来越喜欢电动汽车。丰田等传统汽车制造商转型缓慢，将面临失去客户的挑战。

但是世界汽车的格局真的会改变吗？

我们不这么认为有以下原因点。

首先，丰田在全球拥有坚实的客户基础和品牌影响力，多年来通过高质量和可靠性赢得了消费者的信任。

而这，不会因为电动汽车的出现而消失。

其次，虽然新数据显示丰田的品牌忠诚度有所下降，但在美国乃至世界销量方面仍处于领先地位，如此庞大的规模不会被忠诚度的下降所迅速瓦解。

第三，丰田覆盖了广泛的车型，可以满足不同消费者的需求。

纯电动汽车只是未来产品组合的一部分，不足以影响整个产品线。

第四，凭借丰田雄厚的财务实力，只要丰田愿意，就有足够的资源推出大量的电动汽车。

此外，丰田还有一个雄心勃勃的电动汽车计划，包括使用自己的电动汽车平台，并正在努力突破电池技术。丰田的技术优势有望弥补后期进入市场的劣势。

结束语

事实上，电动汽车的到来给了消费者更多的购车选择，这或多或少会改变一些消费者的偏好，导致传统汽车公司面临品牌忠诚度下降的挑战。

但是这部分消费者有多大，是否足以改变让每个人都放弃油车？这是不现实的。

从欧美消费者的态度来看，大多数消费者更愿意选择油车来保持原来的驾驶乐趣。

在中国市场，你不妨问问自己，如果没有政策支持，没有购买税，没有绿色政策，你还会选择电动汽车吗？