奥迪汽车管理董事会技术研发董事何立傅:全球新能源汽车市场进入

目前，随着电气化转型的深入，奥迪作为奢侈品牌的代表之一，通过一系列积极的调整，迎接了新的机遇和挑战。特别是在最重要的中国市场，奥迪通过“奥迪中国在2030年取得进步战略”奥迪在中国的发展也正式开启了新的篇章。

在2023年上海车展上，奥迪品牌计划以一系列纯电动车型系统展示品牌在中国加速电气化转型的三步规划。与此同时，奥迪为中国用户量身定制的高端品牌生态系统也出现在上海车展上。

那么奥迪未来在智能化和电气化方向的发展会给我们带来哪些新的措施呢？奥迪汽车管理董事会技术研发董事何立傅在2023年上海车展开幕前夕（Oliver Hoffmann），奥迪中国研发执行副总裁迈克尔·霍夫曼（Michael Hofmann）一起给出自己的答案。

电动汽车市场的拐点即将出现

事实上，通过简单的观察不难发现，2023年上海车展是新能源汽车与燃料汽车在有限空间内的积极对抗。其中，奥迪品牌首次参加了纯电动产品阵容的展览，也为中国市场带来了独家的生态系统和创新的客户体验。在中国本土化战略的指导下，希望重塑该品牌在中国高端旅游的未来。

何立傅认为，全球新能源汽车市场进入拐点的时间将远远快于之前的预测。特别是在中国市场，我认为中国新能源汽车市场的渗透率将在2025年左右超过燃料汽车的拐点。

“就中国市场对汽车的新要求而言，用户对电动汽车和新能源汽车的期望与传统燃料汽车不同。这首先是基于软件服务的特殊需求，其次是对电动旅游生态的需求。”

何立福认为，从现在到未来，奥迪将更好地将品牌固有的DNA与电动旅游生态、自动驾驶等最新技术和趋势相结合。通过坚持高质量、优异的运动性能和良好的舒适性，为中国用户带来更好的产品。

此外，根据国家信息中心披露的数据，奥迪、奔驰、宝马等传统奢侈品牌的市场份额在2020年至2022年有所下降。在过去的三年里，中国汽车市场发生了巨大的变化，特别是电动汽车的快速发展，导致了汽车行业的系统性变化。面对这样一个变化的时代，奥迪也做出了积极的反应。

何立福认为，受此前疫情和供应链中断的影响，奥迪目前在全球市场的销量并没有达到预期。与此同时，中国比欧美市场更年轻，对创新的需求远高于其他市场。因此，奥迪也系统地考虑了如何更好地满足中国客户的独特需求，并制定了相关的技术研发路线图。

具体来说，在延续奥迪一贯进取设计的前提下，通过保持品牌DNA，加快软件研发，丰富电动出行生态系统经过多方面的统一布局，奥迪完善了中国本土化技术研发路线图。同时，奥迪还将结合中国用户的需求，打造更多本土化的高端产品。

需要指出的是，奥迪中国的R&D团队多年来一直在研发三电技术，尤其是电池。作为世界上最大的新能源汽车市场，中国本土化供应商也实力雄厚，奥迪非常愿意与中国供应商合作。

迈克尔·霍夫曼说：霍夫曼说：“以PPE平台为例，通过与中国合作伙伴的合作，实现了散件组装、电池研发等诸多组件和功能。我们和中国合作伙伴开发的两款全新电池在功能和续航能力上都超过了以往。此外，我们的合作伙伴不仅包括具有显著市场声誉的大型企业，还包括具有巨大潜力的初创企业。”

目前，奥迪中国已经成立了一个专门研究汽车行业和整个市场发展趋势的部门。这些同事正在寻找全国各地的初创公司，了解他们的最新技术和想法，并考虑如何将其应用于奥迪。与此同时，奥迪也希望利用中国市场的创新速度和快速发展，学习对汽车功能和需求的新理解，并将其传递给奥迪在全球的研发和产品。

借助中国力量定义新豪华新豪华

长期以来，如何定义豪华车的标准涵盖了许多指标和不同的维度，如动力性能、高档内饰材料等。人们只是把汽车当作从A到B的交通工具。如今，随着新能源汽车渗透率的提高和技术的快速迭代，奥迪在定义豪华车时更多地将汽车视为用户的第三个生活空间。

何立傅说：“就像奥迪urbansphere概念车一样，受中国城市交通设计的启发，它拥有奥迪历史上最大的室内空间，既是移动专属室，也是移动办公室。用户可以在车内或交流或休息，在忙于工作和享受个人私人空间之间灵活切换。这些是我们对未来豪华旅行的独特看法。”

同时，在这个阶段，中国用户不仅关注产品本身，而且更关注产品从视觉效果到应用体验的整个过程。这对奥迪来说是一个新的理解，也意味着它需要为中国用户创造一个全面的豪华品牌服务体验。

对此，迈克尔·霍夫曼透露，在销售层面，奥迪已经与中国合作伙伴建立了销售尝试，如奥迪城市展厅，以增加更多的用户联系。与此同时，中国还在不断完善电动出行生态系统，包括品牌专属充电站，为客户提供全方位的高端电动出行体验。此外，用户体验还将延续到个人生活中，用户通过高端产品和服务呈现奥迪所代表的生活方式。

据了解，奥迪未来将通过PPE平台和PPC平台生产下一代纯电动和更高效的燃油车型。但两者的电子结构是相同的。在中国，奥迪还希望利用中国科技公司的力量，将其开发的多元化应用服务融入奥迪数字生态系统，并将继续坚持奥迪DNA，以满足中国用户的独特需求。

通过这次对话，我们可以深刻感受到奥迪品牌在面对电气化转型时所建立的信心和决心。此外，奥迪对中国最重要的市场的认知也在加深。面对未来，我相信在中国本土化战略的指导下，奥迪也将加快重塑品牌在中国高端旅游的地位，为中国用户带来更多样化的新产品。