马斯克擅长引入最令人兴奋的故事

马斯克热身已久的“特斯拉宏图第三章”今天正式发布。早在去年3月，他就宣布正在制定“特斯拉宏图第三章”，并透露第三章的关键战略是将公司的“规模扩大到极致”。

上个月初，马斯克在社交媒体上发布了一篇文章，预测特斯拉宏图的第三章将是一条通往“完全可再生能源的未来”的道路。

在公布的第三章中，马斯克明确提到了上述两点。他说，特斯拉的目标是降低下一代汽车的装配成本50％。为了降低电子设备的复杂性和成本，特斯拉表示将为下一代汽车设计所有控制器。此外，下一代驱动单元的单位成本降低了1000美元和50美元％工厂占地。

在能源方面，马斯克再次抱怨燃油车的落后，称典型的汽油车只能投诉20辆％燃料转化为驱动车辆前进的动能。在未来，所有的汽车都将使用纯电动驱动和自动驾驶，在路上驾驶燃料汽车和骑马没有什么不同。他呼吁每个人都拥抱太阳能，这是一个巨大的能源来源，电力驱动的经济将减少采矿工作量。

“如果我们的(新能源)产能在2030年前按照图(风电、太阳能、电池、新能源汽车)的增长率进行，2050年前就能实现1000能源％可持续性。”马斯克说。

1．第三章:没有新意，缺乏细节

降低成本和能源可持续性是特斯拉现阶段发展的两个主题，也是特斯拉前两章的延续。它仍然具有成本优势、巨大的产能规划和能源经济计划，这与马斯克七年前的计划一样令人兴奋，但也缺乏新的想法和细节。

从自动化生产的角度来看，马斯克的想法一直是通过高度自动化的解决方案将效率和成本降到极致。当特斯拉在2017年陷入产能攀升地狱时，马斯克迅速推出了Model 3.从立项到量产的周期大大压缩。

据《财经杂志》去年对特斯拉前无人工厂研发负责人的采访报道，马斯克心目中的特斯拉工厂，就像亨利·福特时代的福特汽车一样，从一边进入不同批次的原材料，从另一边生产不同版本的整车。但有一点不同，那就是特斯拉正在用软件定义生产。工程师所要做的就是根据产品配置和版本的差异，打开R&D和生产端，使自动化更加灵活。

马斯克曾经说过，特斯拉最大的优势是它的制造。几年后，特斯拉超级工厂已经完成了几轮技术迭代，特斯拉汽车的生产速度正在加快。特斯拉上海超级工厂的一段时间 3生产线的视频显示，11辆Model在10分钟内制造完毕 3.一辆Model被运出工厂 平均制造时间约为55秒。特斯拉全球副总裁朱晓彤表示，该公司的目标是每45秒建造一辆车。

随着马斯克生产理念的深入实践，特斯拉的生产效率、生产成本和生产规划将全面实现。去年10月20日，马斯克在第三季度电话会议上透露，下一代车型的成本将是Model 3／Y的一半，2022年Model 3的成本降低了30％。

生产成本和价格的考虑似乎是新闻发布会的重点。马斯克说，价格是销售的限制因素，即使价格变化很小，也会对需求产生巨大的影响。这对特斯拉的竞争对手来说是致命的消息，毕竟，根据第三季度的数据，特斯拉的自行车利润达到了9547美元，这是一般的4．5倍，比亚迪6倍。

然而，无论是扩大生产和降低成本，还是对燃油汽车的蔑视，这些概念都贯穿了马斯克的整个创业生涯。除了特斯拉在汽车生产方面的成就外，新闻发布会缺乏亮点。马斯克没有展示下一代新车，他说还没有时间宣布，这让投资者非常失望。至于宏大的能源经济计划，它确实有一条光明的道路，但由于缺乏实现细节，它是空的。

马斯克在演示期间表现不佳。也许他厌倦了列出和重复这些宏伟想法，而华尔街的投资者则用特斯拉下跌的股价来表达他们的态度。

2．在未完成的目标背后，商业节奏正在加快

如果你回顾前两章的步伐，你会发现马斯克画的蛋糕太多了，但真正完成的蛋糕太少了。

从特斯拉的第二章开始，商业幻想的味道越来越重。例如，“通过大量的团队学习功能，开发比人类手动驾驶安全10倍的自动驾驶技术”，或“让车辆闲置，通过分享为你赚钱”，这些美丽的想象力仍处于想象阶段。

投资者日的主题是“人类和地球上的生活”，马斯克补充说：“这将是一个充满美好希望和积极向上的信息。”他说，但考虑到马斯克自己的形象和特斯拉在现实世界中的商业抱负，很难真正把人类的希望寄托在这样一个品牌上。

从2006年特斯拉宏图发布的第一章，到十年后的第二章，再到现在的第三章，时间在缩短，节奏在加快，马斯克变得越来越激进，商业幻想的味道也越来越重。例如，在第二章中，“通过大量的团队学习功能，我们开发了比人类手动驾驶安全10倍的自动驾驶技术”和“让车辆在闲置时通过分享为你赚钱”，这些美丽的想象力仍处于想象阶段。

马斯克总是对自动化业务的速度过于乐观，这在一定程度上帮助特斯拉成为世界上最具代表性的电动汽车品牌，但也带来了许多负面事件。另外，特斯拉在实际技术上也有夸大的嫌疑。最初，“自动驾驶”的命名引起了争议。今年年初，特斯拉现任自动驾驶软件总监向法院证实，特斯拉官方网站上的FSD自动驾驶宣传视频实际上是“摆姿势”。

马斯克擅长引入最令人兴奋的故事来填补他的商业地图，他说特斯拉是现实世界中最先进的人工智能领域，人工智能、自动驾驶、大数据、硅谷创业。．是当今世界上最热门的商业元素。

在马斯克的规划中，汽车只是载体，它承载着马斯克伟大的商业故事和潜在的新能源愿景。也许，可再生和可持续的能源愿景也是他建立自己商业帝国的媒介。至于这些计划能否真正实现，有不同的看法。