奇瑞汽车董事长尹同跃:名副其实的汽车强国有两个标志

作者 ｜ 沈天香

编辑 ｜ 李国政

出品 ｜ 帮宁工作室（gbngzs）

“让星途成为奇瑞的奥迪；成为奇瑞的雷克萨斯；成为奇瑞集团品牌金字塔的顶端；成为中国第一个独立品牌的奢侈品牌。”

2023年2月21日晚，奇瑞汽车董事长尹同跃在奇瑞星途瑶光上市新闻发布会上再次立下雄心壮志。这位年过花甲的创业者心中，总有一个高端品牌的梦想。

他认为，名副其实的汽车强国有两个标志。

首先，中国品牌应该走出去，参与全球竞争。在一些海外市场，中国品牌的价格和声誉可以与BBA等传统主流奢侈品牌相匹配。随着出口的快速增长，中国预计今年将成为世界上最大的出口国。

其次，中国要想从汽车大国跨越汽车大国，就必须打造一批真正的奢侈品牌。奇瑞要想成为汽车大国的主角，就必须坚持品牌向上，把星图打造成全球公认的奢侈品牌。

在某种程度上，尹同跃的汽车强国梦实现了一小部分。

这部分主要指出海。2022年，奇瑞汽车销量达到123．汽车出口超过45万辆，同比增长68万辆％。截至目前，奇瑞汽车累计出口超过240万辆，占同期中国汽车出口总量的20%％。

虽然这是一个漫长的过程，但奇瑞已经逐渐完成了从最初的简单贸易到品牌产出，从产品到工厂和文化，再到品牌的定性变化。

但奇瑞汽车在打造高端品牌的道路上经历了许多坎坷。

在星途之前，奇瑞汽车试图打造另一个高端品牌——观致汽车。

2007年底，奇瑞汽车与以色列集团共同投资成立奇瑞量子汽车(有限公司)，2011年更名为观致汽车。经过几次曲折，它被宝能集团收购。近日，观致汽车因新增被执行人信息被推上风口浪尖。

但事实上，尹同跃并不认为观致失败了。他曾在接受帮宁工作室采访时说：“我们掌握了它的系统、流程和实践，并用它来支持奇瑞产品平台和系统的开发，使奇瑞在这两个方面取得了定性的飞跃。”

2019年4月，星图品牌发布之初，就寄予厚望。尹同跃表示，打造星图是多年的梦想。“它是我们用灵魂做的，用灵魂设计，用灵魂卖车，用灵魂服务的。”

大家都想知道奇瑞，秉承“多生孩子好打架”的理念，真的能做好高端品牌吗？

星图发布时，吉利汽车的灵科品牌和长城汽车的魏牌在战场上战斗了两年。星图进入战场时，中国汽车市场开始下滑，从股市进入增量市场。从后续的表现来看，星图在体积和声量上都相对较弱。

销量没有达到预期，2019年星图首款TXL车型／TX上市时，设定了年销量10万辆的目标。同年10月，其第二款LX上市。然而，当年两款车型的累计销量仅为14293辆，远非目标。

2020年，星图销售目标定为8万辆，最终完成18251辆。2021年，随着追风、凌云、揽月陆续上市，其销量上升至37155辆。2022年，星图销量超过5万辆。

虽然星图的销量在过去四年里继续增长，但总销量并不大，累计销量刚刚超过10万辆。同样在四年的时间节点，凌克和魏牌的累计销量接近40万辆，现在凌克已经超过80万辆。

但如果从另一个角度来看，在过去的四年里，星途也有所收获。

例如，2022年星途自行车平均售价达到15．7万元甚至超过了一些合资品牌。在星图用户中，增换购占66%％，合资用户转型占57%％，教师、医生和公务员的比例达到35%％。

瑶光的机会，其实是星途的自信。

瑶光是集奇瑞技术于一体的汽车。2022年9月，奇瑞集团发布了“瑶光2025千亿科技战略”。作为奇瑞瑶光2025实验室科研成果的第一款产品，诞生于M3X火星架构2．青岛超级智能工厂投产的第一款产品和第一款车型。

它售价15．28万～20．28万元，比之前的预售价格低了近2万元。星图雄心勃勃，信心十足，表示瑶光拥有全方位标杆40万合资豪华SUV的实力，希望打动城市新中产阶级。

瑶光对星途的重要性不需要多言，但要改变星途的命运却是一件困难的事情。

无论是凌克还是魏牌，目前都遇到了销量增长的瓶颈，进入了转型阶段。2022年，快速增长的凌克首次下滑，销量约18万辆，魏牌仅完成3辆．6万辆。

他们所在的10万～15万、15万～过去，20万元的价格差距主要是合资品牌的腹地。现在，合资品牌份额被挤压后，不同程度的降价将严重挤压上述中国品牌。

战斗不止如此。特斯拉不断降价抢占市场，以比亚迪为代表的中国品牌推出宋系列已成为明星爆款。此外，新车制造力量的逐渐崛起加剧了竞争。

从2023年1月的保险量来看，红旗、理想、威来等品牌已经进入二线豪车阵营。如果星途想成为第一个豪华品牌，首先要迅速抢占市场。

瑶光自去年12月27日开始盲订，自今年1月30日开始预售以来，已获得盲订12900辆，约5118辆。奇瑞表示，它在成都、武汉、广州、重庆等重要一二线市场备受关注。

高通骁龙8155智能芯片和雄奇瑞狮智云5．在0黄金组合的支持下，该车在结构、硬件、视听和智能驾驶方面具有很强的竞争力。在这方面，它已经超过了大多数合资企业的竞争产品。

为了让消费者感受到姚光20万元能买到40万元汽车的质量，星图正在终端进行比较试驾。消费者可以试驾梅赛德斯-奔驰GLC、宝马X3、奥迪Q5、保时捷macan、大众途观L、本田CRV、丰田Rav4，体验这款产品的真正实力。

星途是否明亮，取决于这束“光”的表现。