小鹏汽车同比减半,零跑车暴跌80%以上

从销量数据来看，1月份各造车新势力表现相对低迷。

(图片来源:车事小说/摄)

文|车事小说 无花果

2月1日，包括“魏小理”在内的多家新车制造力量陆续发布了2023年初第一个月的销售成绩单。从各家公司发布的整体销售数据来看，1月份各品牌表现相对低迷。其中，小鹏汽车同比减半，零跑车暴跌80%以上。

事实上，从每个家庭今天选择发布数据的时间节点来看，不难猜测数据不是很“好看”。去年经常竞相发布的哪吒汽车和零跑汽车今天没有动静。理想的汽车直到下午近5点才率先发布。

根据理想汽车发布的数据，1月份，理想汽车共交付新车15141辆，同比增长23.4%，环比下降28.69%。虽然环比下降近30%，但理想汽车仍以唯一超过1万辆的优势赢得销售冠军。

另外两款“魏小理”，1月份交付8506辆新车，同比下降11.87%，环比下降46.22%。三家中，小鹏汽车表现最差，1月份只交付了5218辆新车，同比下降了59.62%，同比下降了53.79%，同比下降了53.79%。

此外，哪吒汽车也表现不佳，继续下滑。根据哪吒汽车发布的数据，1月份交付新车6016辆，同比下降45.35%，环比下降22.82%。

此外，根据零跑车发布的数据，1月份交付的新车只有1139辆，同比下降85.91%，环比下降86.59%。

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至于1月份的新能源汽车市场，乘客联合会分析称，由于疫情感染的影响和春节时间节点的提前，经销商1月份的销售节奏受到干扰，人气和交易表现都弱于正常的季节性水平。新能源汽车市场短期内面临波动。由于部分龙头厂商价格调整幅度较大，消费者会有一定的观望情绪，未来会逐渐恢复正常节奏。

从上述品牌的实际销售数据来看，50%的品牌同比下降，明显超过春节假期带来的波动值。作为一个新年月，自1月以来，影响市场的最大因素之一是价格。

除了新能源汽车补贴退出的影响外，特斯拉在月初的大幅降价显然超出了市场预期。

1月6日，特斯拉中国官方网站更新了车辆价格，调整后的价格显示Model 3后驱版下调3.6万元，高性能版下调2万元；Model Y后驱版下调2.9万元，长续航版下调4.8万元，高性能版下调3.8万元，创下特斯拉车型价格历史最低点。

降价措施对订单的影响是显而易见的。据媒体报道，特斯拉在降价后三天内收到了3万多份订单。根据媒体从线下商店采访中收到的反馈，单店的订单率明显高于降价前的水平。与降价前相比，商店每天的订单量增加了约2-3倍。

(图片来源:车事小说/摄)

当众品牌以供应链成本上涨为由酝酿或实施涨价时，特斯拉历史新低大幅降价对各品牌的影响远远超出预期。

AITO问界首先宣布跟进。1月13日，AITO问界宣布，部分车型的价格将从当天8:30起调整。问界M5 EV调整后的价格从25.98万元开始，问界M7调整后，价格从28.98万元开始。价格下调幅度为3万元。

不到一周，1月17日，小鹏汽车也正式宣布自当日起调整其子公司G3i、P5和P在73款车型的价格体系中，三款车型的起价分别为14.89万、15.69万和20.99万，最大降幅为3.6万元。

此外，极氪汽车虽然没有明显降低车价，但也推出了限时促销的变相降价活动。

在汽车生产销售体系中，价格制定往往是最敏感、最复杂的环节。特斯拉对外事务副总裁陶林在价格调整后公开表示：“特斯拉价格调整的背后，涵盖了无数的工程创新，本质上是成本控制的独特优秀定律：包括不限于汽车集成设计、生产线设计、供应链管理，甚至毫秒优化机械臂协作路线…… ”

(图片来源:微博截图)

对于许多仍处于亏损状态的汽车制造新力量来说，降低汽车价格意味着“切肉利润”。从长远来看，即使他们没有被对手拖垮，他们自己的制造系统也将变得“面目全非”。

对此，极氪汽车首席执行官安聪慧非常直白地指出：“2023年初，随着市场迎来价格战，真正的淘汰赛已经开始。”

相比之下，价格传递也给传统汽车企业的“新势力”带来了压力。

根据兰图汽车发布的数据，1月份兰图汽车只交付了1548辆新车，环比下降了10.5%。自品牌诞生以来，它一直处于市场的边缘。品牌实力和产品在终端市场的存在度都相对较低。随着市场上主流车型价格的大幅下跌，兰图的存在感可能只会更低。

根据吉利汽车发布的公告，1月份，其极氪汽车于1月份交付了3116辆新车，同比下降12%，环比下降72.51%。对于极氪汽车来说，外部价格因素并不迫切。最大的危机是如何尽快提高产品质量。根据网上车主的反馈，极氪汽车在售的车型确实存在很多质量问题。

此外，广汽集团旗下埃安发布的数据显示，1月份埃安销量10206辆，同比下降36.3%，环比下降66%。对于以网约车市场为主的埃安来说，外部价格下调和补贴取消可能会对其产生更大的影响。

作为2022年全球新能源汽车销售冠军，比亚迪1月份乘用车销量150164辆，同比增长57.8%。其中，EV销量为71338辆，DM车型销量78826辆。

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