安克创新能否锚定家用储能市场 隆起新的增长极?

说到能源储存，似乎是一个国家或地区的宏大概念。但事实上，储能正在走向家庭领域。

近年来，全球能源价格持续上涨，但随着锂电池等新能源技术的发展，家庭储能成本逐渐下降，经济开始突出。国内储能在海外率先爆发，带动了国内生产出口。数据显示，2021年欧洲家用储能装机容量为2.31GWh，预计2022年年增长率将达到3.9GWh。与此同时，国内储能设备生产集群之一的台州，今年以来，家用储能设备出口同比增长700%以上。

全球知名电子消费品牌安克创新以充电产品开始，也选择进入家庭储能市场。目前安克创新经营灵活，R&D投资稳定。2022年1月至9月，营业收入95.37亿元，同比增长13.19%；归属于母亲的净利润为8.30亿元，同比增长28.60%。研发投资6.99亿元，同比增长40.10%，继续处于行业较高水平。业务包括智能家居、无线音频和充电产品。

自主研发PowerIQ安克创新在消费充电领域率先应用氮化镓，能否利用其卓越的研发能力赋予国内家用储能产业的发展？家用储能能是安克创新的新增长极吗？

家用储能新风口已到 再起飞安克创新？

近年来，全球能源价格大幅上涨，催生了家庭储能市场的爆发，频繁出现积极因素。数据显示，全球家用储能装机容量逐年稳步增长，2021年约为6.4GWh，同比增长116.23%，预计2022年将达到9.4GWh。因此，有业内人士将家用储能比作90年代的空调。

特别是在欧洲和美国，它率先实现了爆炸性增长。据央视财经报道，2022年，欧洲对家用储能设备的需求激增。海关数据显示，前9个月，国内锂离子电池出口349.11亿美元，同比增长83.3%，超过2021年年出口额。

国内电力系统发达，受全球能源价格影响相对较轻，电价更实惠。因此，目前家庭储能渗透率较低，但也意味着行业发展潜力巨大。据统计，2020年，全球家庭储能市场规模75亿美元，国内市场规模13.37亿美元，预计到2027年将达到264亿美元和46亿美元。但目前，海外市场是国内家庭储能企业的业务重点。

此外，第二个优势是国内家庭储能集聚效应明显，上下游产业链完整。中国电池产业研究院院长吴辉指出，目前国内储能产业呈现出制造端在中国、消费端在海外的区域竞争格局。全球便携式工厂主要分布在中国，占生产和出货量的90%以上。有鹏辉能源、亿纬锂能等电池电池供应商，也有比亚迪、派能科技等。PACK该链接的储能系统供应商，以及金朗科技、德业股份、固德威、阳光电源等，提供变流器和系统集成服务。产业集聚可以帮助上下游企业降低原材料搜索成本和交易成本，显著降低产品生产成本。

三是竞争格局好，市场集中度低。从国内各家用储能企业来看，华宝新能市场份额最大，2021年占全球出货量的13.5%，其次是正浩科技、德兰明海、安克创新。从营业收入来看，2020年华宝新能收入占全球21.0%；其次是正浩科技，占10.2%；德兰明海和安克创新收入分别占全球7.0%和2.6%。

不难看出，安克创新在市场份额和收入方面占有一席之地。整体市场竞争格局良好，海外需求仍在扩大，国内需求稳步增长，行业增长率高，确定性高。

在多重好处下，安克创新进入家庭储能市场是很自然的。然而，与市场上的其他公司不同，安克创新并不仅仅从产业链的特定环节或场景开始，而是希望建立一个以家庭为单位的电力生态系统，全面解决家庭用电问题。

事实上，早在2015年，安克创新就推出了首款家用储能产品。2020年开始组建专注于家庭储能领域的产品、研发和销售团队。今年4月，全球首款超1度电家用储能产品推出Anker 757户外电源和Anker 535太阳能板。6月，大功率R&D团队在充电部成立，启动了以户外储能和家用光伏为核心的家用储能产品布局。

与此同时，安克创新的充电品牌也开始从关注个人用户的数字充电品牌战略转变为以家庭用电为核心。亚马逊，今年7月中旬Prime day安克创新了大促Anker 757和535产品都取得了良好的销售业绩。随着公司对家庭储能研发的持续投资，后续的新产品也值得期待。

目前，安克创新正在不断增加对家用储能产品的投资渐广阔的家用储能轨道能否成为支撑安克创新发展的下一个增长极？

安克创新能否锚定家用储能市场 隆起新的增长极？

家有短期因素，又有长期布局。短期内，业内人士指出，俄乌冲突是欧洲家庭储能需求激增的催化剂。从长远来看，各国的双碳目标也极大地促进了储能的发展。对于企业来说，应该回归产业价值的本质，思考如何将短期业务变成长期主义。需要注意的是，目前家用储能产品的产品属性与欧洲天然气、电价等外部因素密切相关，使消费市场对价格敏感度低，居民愿意花更高的价格配置家用储能系统，解决用电问题。然而，家用储能的产品属性不会永远保持不变。当全球能源价格回调，产品不再是应急产品时，潮水退去后，裸泳一目了然。抛开需求方面的热外套，产品创新能力、全球渠道开发能力和管理能力都是长期的。只有具备这些能力的企业，才能在未来储能需求与能源价格脱钩后仍具有较强的竞争力。

从这个角度来看，安克创新在家庭储能领域的真正收获期不是现在，而是未来。结合安克创新的优势，预计将从家庭储能领域受益。

首先，安克创新了优秀的用户需求洞察力和产品研发逻辑。

安克创新对用户需求的洞察力可以反映在其产品的许多细节上。打开JD.COM商城家用储能购物排行榜，评论区最常见的词是耐用、安全、充电效率等。安克创新的储能产品赢得了这些消费者的关注。在电池材料方面，选循环充电次数高达3000次，远高于同规格三元锂产品300多次。此外，安克创新自主研发的双向逆变、氮化镓等技术，使其产品在转换效率、断电保护等方面的性能明显高于行业。

同时，安克创新的产品研发逻辑也以消费者的声音为参考，从企业对待差评的做法可以看出。对许多消费品企业来说，差评是一个难以回避的沉重话题，面对差评，许多企业都在考虑给优惠券或退换货，尽快休息。然而，安克创新将其视为产品更换的好机会。曾经有一个叫做Yamyam海外用户在亚马逊等平台上发布了800多篇文章攻击安克创新产品，但安克团队根据Yamyam在用户满意之前，不断改进产品中指出的问题。

当然，独特的产品研发逻辑也需要资金和人力。研发相关人员占安克创新员工结构的50%。2020年、2021年、2022年上半年，R&D投资分别为5.67亿元、7.78亿元和4.48亿元，占总营业收入的6.07%、6.19%和7.61%。依靠不断增加的研发投资和庞大的研发团队，有理由相信安克创新也可以在家庭储能领域转化为强大的产品实力。

二是安克创新在全球渠道的股票优势，可以帮助产品在国内储能需求旺盛的海外市场迅速传播。一是品牌有足够的知名度。众所周知，在竞争激烈的市场中，品牌知名度可以吸引消费者的注意力。品牌知名度越高，消费者选择相应产品的可能性就越大。在这方面，安克创新专注于打造基准品牌，并取得了一定的成就。说到品牌出海，安克创新已经成为一个不可避免的品牌。到目前为止，安克创新品牌在全球146个国家和地区拥有1亿忠实消费者，美国零售分析机构StackLine结合海外线上零售平台，APP以及搜索引擎制作的全球品牌列表，安克创新在消费电子类别中排名，总排名66，甚至比公众更熟悉Gucci、美宝莲排名较高，分别为72和78。可以说，凭借品牌知名度，安克创新已经形成了一个相对稳定的忠实用户群，这也成为其家用储能产品持续扩张的必要基础。

除品牌知名度外，安克创新的全球渠道布局也基本形成。在渠道运营方面，安克创新坚持开拓全球市场，其全渠道布局取得了突出成绩。根据安克创新2021年的财务报告，北美市场的年收入占50.4%；欧洲市场的收入占20.2%；日本市场的收入占13.8%。可以看出，安克创新的渠道优势正好位于目前家庭储能需求最强的市场。对此，有业内人士认为，欧美家庭储备市场高度繁荣，未来增长空间广阔。据Solar Power Europe2025年，欧洲家用储能市场空间将达到10.2GWh，复合增长率为2021-2025年53.7%。而美国在ITC在补贴和地方政策的支持下，预计市场配储热情将进一步增强据平安证券估计，2022-2025年美国家用储能市场复合增长率为68.9%，2025年装机总量为24.3GWh。以欧美为桥头堡，安克创新的家用储能产品未来表现值得期待

结语

除了独特的产品创新逻辑和多元化的全球渠道外，安克创新本身的品牌和营销基础也不容忽视，这使得安克创新的家庭储能业务具有巨大的挑战性，但胜率非常高。随着未来家用储能场景的进一步扩大，家电等产品的用电也可能集成到家庭能源计划中。如果安克创新将家用储能业务与以往的充电产品深度结合，预计未来将建立家庭能源管理服务体系，这意味着安克创新最具优势的业务也将有机会进一步确立市场地位，这无疑是整个安克创新的好消息。

作者：好蓝不灵

来源：松果财经