[新能源领域的犹太资本黑幕]登上祭坛,离泡沫破裂不远了

登上祭坛，离泡沫破裂不远了

撰文／ 陈邓新

编辑／ 许   伟

全球首富的变化一直是互联网的焦点。

近日，特斯拉股价持续低迷，市值跌破5000亿美元大关，马斯克身价缩水，让世界首富的宝座LV贝尔纳，老板·阿尔诺。

这不是阿尔诺第一次登顶。

早在2021年，阿尔诺也曾获得全球首富，但宝座还没坐热，就被来势汹汹的马斯克赶了下去。

那么，马斯克让位和阿尔诺上位是昙花一现还是大势所趋？为什么阿尔诺没有鲜花和掌声成为世界上最富有的人光下，LV中国面临哪些隐忧？

马斯克让位，阿尔诺上位

马斯克，踩着亚马逊贝索斯登上铁王座。

这次坐了将近13个月，期间身价一度高达3200亿美元，吊打一干old money一言一行被世人津津乐道。

因为Twitter与华尔街交恶。

自马斯克接管以来Twitter之后，相关争议没有中断，外界担忧Twitter会成为特斯拉的包袱，会让马斯克分心。

这种担忧并非多余。

国家航空航天局局长比尔·尼尔森最近公开表示，他已经询问了Space X总裁格温·关于收购的肖特韦尔Twitter马斯克会分心吗？Space X影响未来发展。

在这种情况下，看衰之声逐渐占上风，华尔街用脚投票。

2022年8月1日至12月14日，特斯拉股票连续下跌5个月，最大跌幅为50.13%，相当于腰斩。

随之而来的是世界态度的变化。

2022年12月11日，美国时间，马斯克参加了一场脱口秀，观众阵阵嘘声爆发。这是第一次在现实生活中被嘘，以前在推特上被嘲笑。

马斯克从未如此沮丧。

对应同期LV最大股价涨幅为37.64%，阿尔诺走到了全球舞台的中心。

LV近期涨幅较大

尽管如此，中国投资者对马斯克和阿尔诺的排位赛仍存在严重分歧。

一种声音认为阿尔诺是当之无愧的。

奢侈品是一项好生意。肉眼可见宽阔的护城河。越卖越便宜，越卖越贵。这在汽车领域和资本市场都是如此。

最典型的案例是贵州茅台，一直是a股的金字招牌。

毕竟，商业模式决定了企业的命运。

另一种声音认为马斯克可能会回归国王。

回顾过去，华尔街并不是第一次忽视马斯克，马斯克成功地度过了现金流危机、产能危机和信任危机。

只要马斯克仍然肩负着用科技力量重振美国汽车工业的荣耀，迟早会成为华尔街的客人。

马斯克的价值自然会上升。

一位私募股权人士告诉锌刻度：所谓的价值实际上是与股权相对应的市场价值。只要马斯克商业化其他项目，它就会回到世界首富。

背后不被认可的原因是什么？

这两种声音目前还无法区分，但阿尔诺遭到了各种批评，但这也是一个无可争辩的事实。不被认可的背后是什么？

搞科技的打不过一个搞溢价布袋的，这个世界真神奇！

世界首富是奢侈品牌的老板，多神奇啊！

这个可以喷，不能带动社会进步的也可以被资本追捧，就说说吧。

……

换句话说，人们更认识科技，不适应奢侈品的出位，甚至认为资本市场资源错配。

在这方面，一位互联网观察家告诉锌刻度：奢侈品公司的大量资金必然会削弱科技公司的融资需求，这不利于科技的发展，后者是社会进步的基本逻辑。

抛开大道理不谈，人们对阿尔诺的愤怒还有更深层次的理由。

一方面，全球经济非常冷淡。

据世界银行预测，2022年全球经济增长率2.9%将成为1993年以来全球经济增长率最低的年份之一，2022年上半年全球员工收入自21世纪以来首次出现负增长。

更糟糕的是，通胀已经成为全球的一个棘手问题。

我们预计全球通胀将在2022年底达到顶峰，但保持高位的时间将比预期的要长，国际货币基金组织说

减少收入，增加生活成本，人们的生活很艰难。

另一方面，奢侈品很热。

当世界上大多数人陷入两难境地时，奢侈品的风景是独一无二的，这自然让人愤愤不平。

以LV的母公司LVMH以集团为例，2021年营业收入为642.15亿欧元，同比增长44%；净利润为120.36亿欧元，同比增长155.98%；毛利率增长3.84个百分点至68.30%。

到2022年上半年，业绩强劲势头不减:营业收入367.29亿欧元，同比增长21%；净利润102.35亿欧元，同比增长34.3%。

盈利能力保持增长势头

但经营自由现金流为40亿欧元，同比下降24%，业绩含金量降低。

在寒冷和炎热之间，阿尔诺成为世界上最富有的人，自然很难得到鲜花和掌声，但成为消极情绪的发泄对象。

高光之下，LV隐忧浮现

需要注意的是，中国一直是阿尔诺非常重视的市场，承担着业绩增长的重任，但最近发生了微妙的变化。

LVMH集团首席财务官Jean－Jacques Guiony财务报告电话会议承认：2022年第二季度，中国品牌业务大幅下滑，对业务产生了一定的负面影响。

这就是为什么，和LV水逆有很大关系。

首先，成为金融品。

据多家媒体报道，奢侈品涨价已成为行业惯例，自2021年以来LV六次涨价，出现了经济越差，涨价越凶的怪象。

在买涨不买跌的心态下，LV金融属性带动销量，但价格反复上涨后，一些观众被拒之门外，不再愿意做韭菜。

实际上，实现难，令LV金融属性只是看起来很漂亮。

关于趣的报告曾报道过中世纪LV设置了很多人，不是我想卖贵，是因为价格越来越贵，拍卖行都是国内同行互相竞价，价格太高，拿回来卖不出去。

图源：LV官网

其次，Z世代兴趣不高。

近年来，Z由于这一代年轻人对传统文化更有信心，消费偏好也不同，世代逐渐成为社会的中坚力量。

据《中国奢侈品新面孔》报道，Z世代削弱奢侈品的象征，更强调追求设计感、个性化和体验，他们注重个性，特别是趋势风格和利基品牌，利基品牌而不是知名品牌Z代受访者是26-35岁的两倍多，是35岁以上的5倍。

如何取悦Z世代，成为LV甚至是整个奢侈品行业的难题。

第三，直播没有改善。

在中国，直播的魅力是不可抗拒的，奢侈品牌也不例外。早在2020年，LV小红书试水，成为第一个涉足直播的奢侈品牌。

虽然第一次试水不理想，但并没有阻止LV继续拥抱直播新媒体的热情，但到目前为止，似乎还没有太大的进步，也没有掌握相关的话语权。

一位业内人士告诉锌刻度：脚踏实地是直播的关键词，这与奢侈品牌强调的高端光环和神秘气质格格不入。存在自然矛盾。要平衡品牌基调和市场趋势并不容易。

总之，马斯克的不断恶魔导致了价值的急剧下降LV老板阿尔诺捡了大便宜，但阿尔诺能成为全球首富多久，还是要打个大问号。

毕竟，登上祭坛离泡沫破裂不远。