东风日产轩逸深耕中国家轿市场

作者|甄瑶

编辑|李国政

制作|帮宁工作室（gbngzs）

东风日产轩逸深耕中国家轿市场17年，始终刷新外界认知。

从2006年开启中国家庭轿车时代，到重新定义家庭轿车标准，再到开启家庭轿车新时代……入华17年来，轩逸一直处于新一轮技术质量升级和销售榜首。现在，它已经进入了一个新的阶段——进入500万辆销售俱乐部。

这是一个新的里程碑。

首先，作为一款成功的家用汽车，它已经获得了500万辆的销量，这显示了市场对轩逸的认可。轩逸以其卓越的性能、舒适性和可靠性赢得了消费者的信任和喜爱，成为了解中国家庭的幸福家庭轿车，成为家庭轿车的代名词。

其次，它突出了轩逸系列的强大活力。很少有轿车品牌能达到500万的销量。历史上能与之齐肩的车型不仅少之又少，而且每一款都是一个时代的领导者。

A级车一直是兵家必争之地，市场狼烟四起。特别是今年以来，这一细分市场呈现出新的特点——燃油车内卷，新能源搅局。

很多人都说轩逸“佛系”，事实上，对它更准确的评论应该是“清醒”。在复杂的市场中，轩逸一方面坚持长期主义和用户主义，另一方面通过构建丰富全面的产品矩阵，面对来势汹汹的挑战者和进攻者。

今年3月，超混电驱 轩逸、新轩逸、轩逸经典构成了新轩逸家族。面对不同家庭用户多样化的汽车需求，各家庭成员在外观、内饰、配置等方面进行了升级，展现了全新轩逸家族的全面平衡实力。

近17年来，每当a级轿车的创新不再日新月异，堆放材料或减少配送方式开始让消费者感到无聊时，总会有一款新的轩逸诞生，振兴整个市场，为a级轿车市场注入新的活力。即使在新的交通时代和新的汽车时代，轩逸仍在进化和前进，敢于傲视群雄。

它所依赖的魔杖是什么？

01

时代节拍的步伐

新能源汽车产生了巨大的虹吸效应。无论是汽车企业战略、新车型，还是市场热度和关注度，“很快被替代”“燃油车即将被淘汰”等待声音的喧嚣。

然而，现实的另一面是，燃油汽车仍然是市场的主流，新能源汽车的全面替代还有很长的路要走。

这是因为一方面，消费者需求决定了汽车公司的发展战略，70%的燃油汽车用户仍然占据着巨大的市场基础。目前，新能源仅占国内汽车市场总销量的30%左右，其余70%仍是燃油车。另一方面，燃油车仍然是大多数消费者购车的首选，具有里程无忧、技术成熟、安全可靠、保值率相对较高的优点。

今年9月1日，国家七部门联合发布了《汽车行业稳定增长工作计划(2023-2024年)》，对汽车消费、汽车出口、二手车消费等领域提出了措施。

该计划对燃油车市场有利——鉴于稳定燃油汽车消费，该计划强调，地方政府不得增加新的汽车购买限制措施，鼓励在2022年汽车购买限制地区的基础上，增加一定数量的汽车购买指标，进一步促进汽车消费，为燃油汽车市场注入强心针。

这种环境需要汽车制造商为用户提供更好的燃料汽车产品。这也是东风日产轩逸在新能源汽车势头强劲的情况下，仍专注于自己的持续进步的初衷。

回顾轩逸的成长历程，不难发现，无论市场多么复杂，每一次产品升级，都踩上了时代的节奏。

2006年，轩逸以2700毫米同级超长轴距为荣，强势进入家庭轿车市场，开启旗舰家庭轿车时代。2009年，东风日产以2700毫米轴距升级轩逸＋后膝空间680mm，建立“全尺寸旗舰家用轿车”新标杆定义了中级家用汽车市场的价值标准。

2014年6月，轩逸在中国上市8年，累计销量超过100万辆，进入“百万俱乐部”。2016年，轩逸完成中期改款，全面完善科技配置，打造科技旗舰轿车，引领智趣升级。

2021年，尽管电气化和智能化洪流即将来临，轩逸仍交出了与时俱进的答卷。今年11月，东风日产发布了其电气化转型最佳解决方案——集日产电动车技术大成的实力 轩逸。

一方面，燃油产品覆盖了更多的细分市场，另一方面是超混电驱 轩逸布局电动轨道。即使时代潮流不断改变对汽车品牌的要求，轩逸也经受住了从产品到流量的大浪，不断沉淀和培养内功。

02

修炼一颗强心

在激烈的市场竞争中，轩逸为什么能做到呢？“名利双收”？这可能离不开其全面的产品实力。

从进化的角度来看，轩逸一直是中国汽车市场自我发展的典范，这是赢得消费者认可的关键，尤其是超混电动驱动 轩逸表现最为明显。

超混电驱动凭借E-POWER出众的节能优势 轩逸不仅强化了轩逸汽车经济省油的特点，而且逐步培养了众多消费者的纯电动汽车驾驶习惯，为汽车行业的电气化转型做出了贡献。

超混合动力驱动e-POWER整合了日产70年纯电技术和近90年燃油技术的沉淀。与其他混合动力技术相比，它是100%的电动驱动，具有快速、平滑、安静、省四个优点。

在该技术的支持下，超混电动驱动 轩逸拥有300牛·扭矩为1/10000秒，动力强劲稳定依靠；电池闪充闪放；享受优秀的宁静；单踏板模式，驾驶更轻松，兼顾能量回收；无充电焦虑、耐力焦虑、电池安全焦虑；城市综合工况油耗低至3.73L/100km，燃油经济性突出，日产主动安全配置丰富。

智能升级是新轩逸最大的亮点。

在汽车新四化浪潮下，随着用户需求的变化，汽车的属性越来越丰富，智能化已成为消费者购车的重要因素。

新轩逸搭配4项智能技术——ProPILOT增强版超智能驾驶，Nissan Connect超智联2.0、NISSAN i-SAFETY智能主动安全系统，ITC智能跟踪控制。

在智能驾驶辅助层面，增强版ProPILOT超级智能一键打开L2智能驾驶辅助系统，操作简单，随时停止全速域，在直接行驶和转向过程中始终保持稳定，有效缓解城市日常通勤拥堵路段的长途和疲劳。

在智能互联方面，Nissan Conect超智联2.0包括6个功能板块和14个升级，包括远程控制车辆、语音控制车辆、车载在线服务、远程实时监控、全时在线导航和在线视频娱乐，共71个功能，以及更多的应用程序，如实时监控、账户管理功能升级、双声道语音识别、有声读物、车载KTV等。

一代又一代，轩逸总是善于修炼一颗坚强的心。它相信沉默的力量。它不会停留在风暴中，也不会在鲜花中休息太多。

如今，2712mm的超长轴距，1815mm的越级车宽度，全新轩逸提供了堪比高级车的宽度享受，每个座位都是C位；采用1.5GPa/1.2GPa/980MPA超高强度钢用于A柱和B柱、内门槛、门槛梁、前后防撞钢梁等核心骨架构成安全车身；全新3D Multi-Layer人体工程学座椅，采用航天零重力技术理念，确保驾驶员舒适放松……

毫不夸张地说，全新轩逸家族“在牙齿上武装”。卓越的产品实力，是轩逸进一步扩大影响力，继续称霸家轿市场的信心。

03

魅力自然自然

时间给轩逸应有的回应。

“0首付或2年免息，超值购买5年超长双保，最高补贴7000元，轩逸热度不减。”最近，东风日产北京亮马店的一位销售顾问告诉帮宁工作室“十一”在长假和全新轩逸家族产品力的带动下，店内人气十足，销量大幅增长。

轩逸不仅牢牢占据市场领先地位，而且在消费者心中树立起来“幸福家轿”“高品质用车”“技术优势”良好的声誉和信任。

许多机构也承认了这一点。在汽车之家的口碑评分中，与其他同类车型相比，轩逸一直占据榜首，评分最高。自宣义汽车上市以来，一些权威媒体和机构已经授予它“年度车”“年度新车”“年度畅销家用轿车”等荣誉——如此“名利双收”，被称为冠军轩逸。

人们普遍认为轩逸空间越级，舒适性极佳，燃油经济性极佳。……事实上，轩逸除了这些显性特征外，还有两大优势。

一是保值神器。轩逸3年残值为61.8%，许多二手车经销商认可其质量和价值，称其为“绝对保值利器”。

事实上，轩逸一直都有“一车传多代”口碑。假如每一代车由于保值高，至少传给了两代车主，那么，“500万辆达成”实际上就是拥有千万用户。

二是中国保险研究院7项全优和C-NCAP五星级安全。新轩逸在中国保险研究院碰撞测试中取得7项优异成绩；在中汽中心C-NCAP碰撞测试中，以91%的综合得分率获得五星级安全认证。

轩逸一直是市场的顶流，业界一直在努力解读。走进真正的它，你会发现所有所谓的强大技术都只是回归自然——在过去的17年里，轩逸一直深入培育家庭轿车市场，为中国家庭提供快乐的旅游体验。

目前，A级汽车市场更加拥挤，几乎所有的制造商都进入了市场，内部卷、价格战等熟悉的场景纷纷涌现，一个又一个品牌在这里上演了从繁荣到衰落的轮回。这不禁发人深省：如何在这个市场上建设护城河？

宣义晋升500万俱乐部的过程为此提供了答案——无论是在燃料汽车时代，还是在电气化时代，质量、技术和良好的声誉都是永恒的护城河。护城河一旦建成，将形成巨大的无形资产，为品牌开辟更广阔的世界。

始终捍卫高质量的技术和优秀的声誉，始终为用户带来超越预期的体验。今天的宣义，在模式上更高，追求更清晰，不混乱，在市场洪流中坚定前进。

这是一个充满活力的品牌应有的姿态。