北京现代在燃料汽车领域仍优于市场

作者 | 龚宸芫

编辑 | 李国政

出品 | 帮宁工作室（gbngzs）

随着天气的升温，北京现代踏上了回暖之路。

自去年下半年以来，北京现代业绩开始恢复，市场份额连续七个月增长。今年第一季度，即使市场掀起了前所未有的促销浪潮，竞争更加激烈，北京现代在燃料汽车领域仍优于市场。

这是其股东友好合作、自我调整和2025年新计划实施的结果。自2022年以来，北京现代采取了一系列自我改革措施，11月发布了2025年新计划，旨在创造更高质量的产品，全面促进企业转型。

销售的持续增长证实了上述措施的可行性。2023年是北京现代转型发展的一年。国家政策指导、市场竞争环境、自身转型进展等因素赋予了新战略的新内涵。

4月18日，在2023年上海车展上，北京现代明确了2023年转型的新规划路径，提出了战略转型、品牌转型、服务创新和渠道创新。

该计划首款落地产品——MUFASA，也出现在这次车展上。作为第一个。“智能·家居SUV”，MUFASA带来了紧凑型SUV市场“两室一厅智能轮上”概念充分体现了北京现代的技术优势和对中国消费者的关注。

在本次车展上，北京现代韩国股东——现代汽车也以N品牌进入中国，开启了进入中国高性能汽车市场的新篇章。

北京现代正在为合资汽车公司创造一个新的中国发展版本。当一些汽车公司被非理性的市场竞争打乱时，北京现代坚持用户第一线，深入细分市场，走出差异化转型路线。

随着消费复苏和经济升温，北京现代将以2023年上海车展为起点，为汽车消费带来新的增长点。

01.超越冬天的勇气

对北京现代来说，没有失望的冬天，只有希望的春天。

在过去的20年里，北京现代一直在冷静思考，坚持为用户创造更高质量的产品，促进企业转型发展和技术进步。

这首先是由于中韩股东及时给予资金和信仰支持。2022年3月18日，北汽投资与现代汽车联合向北京现代增资约9.42亿美元（约60亿元），用于其运营资金和新产品引进、新能源汽车布局、扩大出口等业务。

与此同时，中韩股东达成一系列共识营地层面开展了一系列紧密合作，将北京现代推向了更快的发展轨道。

在过去的一年里，双方全力推动北京现代管理改革和组织更新，朝着建设自我驱动、服务、用户思维高效运营企业的目标，赢得创新变革的发展主动权。

新的高管团队迅速到位，为企业注入新鲜血液。加强组织控制，整合营销体系，完善用户服务……一系列管理创新，使北京现代焕发了活力。

面对不断变化的汽车市场，新的管理团队有勇气改变，通过产品优化、高效运营、营销整合、用户快乐等一系列措施，在激烈的市场环境中找到正确的力量点，使产品矩阵焕发出新的活力。

去年下半年，北京现代整体销量环比上半年增长66%；今年第一季度，其销量超过燃油车市场。

“通过自身的营销调整，我们保留了20年来用户认可的产品本质，更加注重核心车型和用户体验价值，让用户真正感受到变化。”北京现代相关负责人表示。

在一系列新战略的指导下，2022年，北京现代成功稳定了用户、经销商和团队，发出了积极信号；2023年，在稳定的基础上，转型找到了新的突破点，其核心是2023年上海车展发布的转型新计划。

在这个计划中，第一个重点是产品战略的转变，即通过引入全新的电动品牌、产品和燃油汽车，同时启动出口战略，确保2025年达到50万辆以上的产销目标，其中出口10万辆以上。

面对新能源汽车时代，北京现代并不激进，也不冒进，采取更适合自己的节奏进行转型发展，体现了一个成熟品牌应有的品质。

以产品为延伸，北京现代将在服务和渠道上进行创新，不仅构建温馨、真诚、愉悦的新服务体系，还将推出2.0版GDSI新标准，构建数字智能展厅和零售模式，使渠道更新。

同时，北京现代通过产品上下游创新，努力打造年轻、科技、温馨的品牌标签，融合现代汽车全球技术和本土智能技术，让年轻消费者感受到“科技现代”带来温暖。

在这方面，北京现代以扎实的科技实力为支撑，堪称合资汽车企业技术实力的代表——在此背后，现代汽车和北汽集团提供了足够的技术储备。

一方面，现代汽车拥有世界顶级技术实力，氢燃料电池、电气化产品、自动驾驶、旅行机器人等未来旅行技术处于国际领先地位。在今年的上海车展北京现代展台上，纯电动E-GMP平台、氢燃料电池系统、氢燃料发动机、HTWO沙盘等都是现代汽车技术实力的体现。

另一方面，经过10年的大力发展，北汽集团在三电系统、智能驾驶舱、智能驾驶等方面建立了多项行业技术标准，实现了新能源技术的出口。

股东双方在技术领域的丰富积累，使北京现代有勇气和信心面对新能源汽车时代的全面转型。

在智能网络领域，自今年下半年以来，北京现代新上市的所有产品都将配备OTA技术，并于2025年实现整个OTA系列。它还将与中国顶级ICT（信息与通信技术）企业深入合作，以满足中国消费者对新智能技术的需求。

中国式发展的新版本，一家全新的合资企业，正在北京现代慢慢展开。

02.夏天的动力

目前，汽车市场的推广热度没有下降，行业转型加快，大部分细分市场已经被挖掘出来，每条轨道的竞争前所未有。

根据《国信证券研究日报》的分析，汽车市场竞争已进入耐力竞争阶段。同时，供应链环境趋于稳定，传统汽车公司和汽车制造新力量追赶，行业模式仍存在变量。

汽车公司要想在这场耐力赛中脱颖而出，必须紧跟用户，满足市场多元化出行需求，推出更有弹性的产品。

北京现代MUFASA应运而生。它是专门为Z世代而来的。这些年轻人正成为汽车消费的主力军，决定着汽车行业的新消费格局。

与上一代主要消费力量相比，Z代年轻人更注重趋势、新时代美学和利基文化，也更注重实用主义，即对模型的空间和舒适性有要求。

在新战略的指导下，北京现代的每一款新车型都更加关注用户和市场。在产品定义研发阶段，我们不仅听取年轻设计师的意见，应用大量年轻消费者感兴趣的智能技术，还吸收年轻消费者的建议，将他们关注的形状、智能和激情元素应用到产品中。

MUFASA专注于智能和家居，整合了北京现代对新时代消费者需求的洞察力和思考，专门为新一代年轻家庭用户创造，他们拒绝适度、新鲜的个性和关注家庭生活。

在个性化设计方面，MUFASA融入了现代汽车设计美学的最新成果，巧妙地将其独特的感性运动设计理念和参数设计主题融入到每一个细节中，不仅提供了足够的空间，而且创造了强大、坚韧、精致、优雅的汽车气质。

新时代的年轻人注重车内不同区域的体验，这就要求车型在设计之初不仅要考虑驾驶员，还要照顾副驾驶和后排乘客的感受。

MUFASA对驾驶座、副驾驶座和后排空间进行了差异化设计，创造了Multi Fun Zone三分区内饰布局，照顾到每个家庭成员的不同需求，从而创造出“两室一厅智能轮上”的概念——每个乘员在MUFASA上都能感受到自然的舒适，个性化设置每个分区，确保乘坐舒适。

在消费者关注的智能方面，MUFASA还可以带来技术和方便的汽车生活。配备第四代智能网络系统，集成语音助手双语音识别、驾驶模式、后静音模式、车辆相互控制、OTA升级等前沿应用，在同级合资产品中创造更高水平的智能便捷配置，注重轻松生活。

今年7月，市场将推出新的MUFASA。届时，北京现代SUV家族产品序列将进一步完善，为北京现代带来强劲的韧性，为紧凑型SUV市场注入新的活力。

对于年轻元素，北京现代不仅应用于产品，还渗透到各种品牌活动中。在年轻人非常关注的饮食和娱乐领域，北京现代创造了一系列马拉松、足球、足球、电子游戏等活动，结合自己的技术和产品，在年轻人中塑造北京现代更年轻的形象。

由北京现代领先，现代汽车也将为中国年轻消费者带来多样化的产品体验。在上海车展上，现代汽车与他们一起参加了展览，并发布了N品牌进入中国的计划，正式宣布了中国高性能汽车市场的布局。

代表N品牌燃油高性能汽车技术的全新Elantra N将率先引进中国，并于今年下半年开始交付。未来，现代汽车将继续在中国市场推出N品牌高性能电动汽车，促进中国高性能汽车文化的繁荣发展。

跨越冬天，迎来春天的辉煌。在新战略和新产品的帮助下，北京现代将走向灿烂的夏天，进入科技和产品飞翔的新时代。