苹果能后发制人吗?苹果宣布进入汽车领域近十年了

随着汽车逐渐向电气化和智能化发展，汽车正成为用户的大型智能终端，这也使得越来越多的科技公司涌入汽车制造行列。百度、小米等科技公司纷纷加入汽车制造阵营，华为也是深度参与者。作为手机行业的顶端，苹果不能错过这个机会，早在2014年，苹果就正式批准了这个项目，今年成立的蔚来、小鹏都实现了年销量超过10万，苹果汽车终于爆出了造车的最新进展。

近日，国外科技媒体Howtoisolve据报道，媒体和网民都错估了苹果的到来时间，苹果不会推迟太久，预计将于2025年发布，并于2026年上市。关于这辆车的价格，Howtoisolve预测售价约为9万美元(约60万元人民币)。

60万买苹果生态

根据凯利蓝皮书（Kelley Blue Book）根据公布的数据，2022年美国新能源汽车平均售价为65041美元（约44万元），许多消费者抱怨新能源汽车太贵。苹果绝对是一款高端豪华车型，平均价格比行业高出近50%。

在科技领域，苹果产品一直是旗舰标杆，手机、平板电脑、笔记本电脑等都很贵，价格一点也不影响iPhone、iPad、Mac等待产品销售。此外，在智能时代，消费者对高端新能源汽车的接受度越来越高，苹果一直专注于高端产品，选择将汽车价格订购到60万元也就不足为奇了。然而，消费者是否愿意付费取决于产品实力和产品体验。

苹果和雷克萨斯目前已经被曝光，LG企业签订合作后，预计将配备LG电池，由雷克萨斯OEM，是标准工厂，产品质量和质量控制不应成为问题，当然，未来不排除富士康等OEM生产，或苹果手机全球化模式，努力实现利润最大化。

从产品的角度来看，苹果的消息很少，其中更确定的是，该车有多个激光雷达传感器和高性能芯片，以支持自动驾驶功能。

苹果最令人期待的功能是它的自动驾驶技术。此前，互联网上有消息称，苹果原计划不为汽车配备方向盘，第一代产品支持L5级自动驾驶。但是，考虑到现阶段的实现L5级自动驾驶难度很大，各国可能不同意L5级自动驾驶汽车上路。因此，苹果为了尽快上市，放弃了L5级自动驾驶，第一辆标准车L四级自动驾驶，保留方向盘。不过放弃L苹果更难在无数车型中脱颖而出，这是5级自动驾驶的噱头。

按照Howtoisolve据说苹果的设计非常大胆，不仅外观非常科技，苹果可能不配备传统的车钥匙，而且需要Apple CarKey为了进入汽车，买苹果汽车的前提是先买iPhone。在这一点上，苹果似乎没有把它放在一边 Apple Car 苹果生态作为一种单独的产品，是苹果生态的重要组成部分，与 iPhone 深度绑定。

无论是苹果、小米还是主要汽车公司进入数字行业，双方都有相同的目的——以智能移动终端为媒介，形成家庭、移动终端和汽车之间的生态链闭环。因此，消费者是否愿意花60万元购买苹果的生态系统，主要取决于该系统是否能给用户带来体验价值。

苹果能后发制人吗？

苹果宣布已经进入汽车领域近十年了，但一路坎坷。其汽车制造团队的核心成员经历了解散和重组，并于2022年初再次解散，大规模生产计划也很遥远。

虽然苹果将于2025年开始大规模生产，但这将是一个漫长的过程，所以Apple Car同年上市的概率不大，很可能会在2026年或更晚正式亮相。与已经在高端电动汽车市场站稳脚跟，年交付量已经超过10万辆的蔚来、理想等车企相比，确实慢了很多。甚至比预计2024年大规模生产的小米汽车还要晚。在这个瞬息万变的电动汽车市场，苹果能否站稳脚跟还有很多不确定性。

2022年的新能源市场似乎为未来几年新能源市场的发展定下了基调。最好的表现是特斯拉和比亚迪。2022年，比亚迪销售186万辆，特斯拉销售131万辆。其中，比亚迪是全球新能源汽车销量冠军，纯电动和混合动力各占50%，表现出色，车型可以实现全覆盖。特斯拉是全球纯电动销售冠军。然而，在国内新能源市场，面对竞争对手的不断影响，特斯拉正在通过降价来增强消费者的购买欲望，这暴露了需求下降的问题。迟到的苹果未来不应该逃脱这样的命运。

虽然苹果有自己强大的生态系统，但小米、华为等科技公司的生态并不弱。其中，小米围绕手机、电视和路由器建立了强大的智能家居生态链。“买小米”“逛小米”的消费理念成功占据了一些年轻消费者的心智。随着小米生态链闭环的扩大，未来不会比苹果差多少。此外，目前各大汽车公司都在打造自己的生态，小米、苹果下场造车，汽车公司开始制造手机、手表。

汽车行业分析师刘明认为，在智能汽车时代，互联网企业加入后，正在加速颠覆汽车行业原有的经营理念。互联网汽车制造思维的游戏玩法与智能手机的底层逻辑相同。可以看出，智能汽车“消费电子产品”的属性越来越强，推动汽车企业的思维模式更接近互联网。

虽然苹果拥有强大的用户基础、巨大的研发投资和完整的生态链，但现在60万价格和遥远的上市日期，苹果未来可以在汽车市场仍有很多不确定性，毕竟，现在强大的特斯拉在国内市场降价促销，苹果真的需要加快速度。