变相促销+官方降价,特斯拉价格创历史最低

本文来源：智车技术

／ 导读 ／

1月6日，特斯拉再次降价，最高降价4.8万元。据特斯拉中国官网报道，目前Model 起价22.99万元，Model Y起价25.99万元。这一消息在短时间内冲上微博热搜第一。

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变相促销+官方降价，特斯拉价格创历史最低

1月6日中午，特斯拉外交事务副总裁陶林在微博上表示：特斯拉价格调整背后，涵盖了无数项目创新，本质上是独特的成本控制法：包括不限于汽车集成设计、生产线设计、供应链管理，甚至毫秒优化机械臂协作路线… 坚持以成本定价，从‘第一原则’开始。

从具体版本来看，

Model 3后驱版直降3.6万，从26.59万降至22.99万；

Model 3高性能版降价2万元，从34.99万降至32.99万元；

Model Y从28.89万9万，从28.89万降至25.99万；

Model Y从35.79万到30.99万，长续航版降价4.8万；

Model Y从39.79万降到35.99万，高性能版降价3.8万。

近几个月来，特斯拉多次变相调价。自去年9月以来，特斯拉开始了变相降价促销活动。对于9月16日至9月30日完成取车的车主，特斯拉提供8000元保险补贴，可直接用于降低车价。10月24日，特斯拉突然宣布全系列国产车型降价1.4万~3.7万元。此后，特斯拉不时推出保险优惠和现车优惠政策，以提振需求。今年1月1日，特斯拉还推出了从现在到2月28日完成交付的新年限福利Model 3和Model Y新车订单可享受6000元限期交付激励计划；如果通过特斯拉合作保险机构购买相应的汽车保险，也可享受4000元的保险补贴。然而，由于降价，新年福利提前终止。

对此，最近刚取车的车主自嘲为韭菜，有车主怒不可遏地说:开了五天，一天(降价)一万。有车主说:车是12月26日取的，心脏今天停了。

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为了保证市场规模，特斯拉不得不下跌

有人认为，特斯拉车型较少，适应工业生产需求，便于控制生产成本，提高自行车毛利润。然而，在智能时代，随着市场的不断增长，单一车型显然越来越难以满足消费者对多层次、多价格产品的需求。此外，以魏小理为代表的新汽车制造力量，以及比亚迪、埃安等主流汽车公司的快速增长，也成为特斯拉在中国市场份额流失的重要原因之一。

汽车电子高级工程师朱玉龙评论道：特斯拉的自行车利润很高，约为1万美元。降价为特斯拉牺牲了一些利润，但利用了产能，动了市场规模。特斯拉的整车设计一直追求简约，造车成本相对较低，而自行车利润很高，约1万美元。朱玉龙说：特斯拉的自行车成本足够高，降价只是企业赚钱多少的关系。对特斯拉来说，现在要保持市场规模。”

事实上，特斯拉的生产和销售已经开始打破平衡。1月2日，特斯拉发布了2022年第四季度汽车生产交付报告。数据显示，特斯拉连续第三季度交付量低于预期。2022年，特斯拉共生产136.96万辆汽车，同比增长40%，不到50%。这种情况在特斯拉过去几年并不常见。随着特斯拉的频繁降价，外界也质疑这是特斯拉市场需求疲软的信号。行业观点也普遍认为，特斯拉股价下跌的原因是特斯拉目前供应过剩。对此，特斯拉投资者关系主管Martin Viecha在Twitter上表示，更顺畅的交付方式会产生更多的在途车辆，这也是生产大于交付的原因。

在不断降价刺激销量的同时，特斯拉的生产节奏也在调整，以应对库存。2022年底，特斯拉上海工厂暂停生产汽车一周，进入新年后短期停产将继续。据路透社报道，特斯拉将于1月3日至1月19日生产17天，并将于1月20日至1月31日停止电动汽车生产，以延长农历新年假期。特斯拉在农历新年延长停产时间不是惯例。

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国内汽车不降反涨？

事实上，与特斯拉相反，在新能源补贴下降和新能源原材料价格上涨的双重压力下，国内主要新能源汽车公司也开始了新一轮的价格上涨浪潮。据不完全统计，比亚迪、奇瑞、长安、南北大众、宝马等汽车公司都调整了新能源汽车的价格，最高涨幅达到2万元。

比亚迪涨价细节：整体涨在2000-6000元之间。唐家族中，唐EV整体涨价3000元，唐DM－p涨价2000元，唐2021款DM－i涨4000元，2022款唐DM－i上涨2000元；宋家族中，Pro DM－i和宋MAX DM－i均涨价2000元；秦家族中，秦PLUS DM－i涨2000元，秦PLUS EV涨3000元；元家族中，元Pro涨6000元，元PLUS涨2000元；汉家族中，2021款汉家族EV涨价5000元，2022汉EV涨价2000-2300元不等。DM－i以及DM－p涨价2000元。

长安涨价细节：长安深蓝色SL03纯电版涨6000元，增程版涨3000元；LUmin糯玉米155km清甜款、210km香甜款均涨价1000元，301元km蜜甜款涨价6000元。

上汽荣威涨价细节：荣威eRX5.荣威上涨5000元Ei5、荣威i6 MAX均上涨6000元，科莱威CLEVER上涨8000元。

上汽大众涨价详情:针对ID．3／ID．4 X／ID．6 X调整三款车型，除外ID除1.3万元外，其他车型均涨价6600元。

一汽-大众涨价详情:针对ID．4 CROZZ／ID．6 CROZZ两款车型价格调整，涨幅6600元。

从2023年2月1日起，宝马涨价详情将对i3、iX3、i4全系列车型价格调整，涨价幅度从0.4万元到2万元不等。

涨价详情：腾势D9 DM－i官方指导价格上涨6000元。

哪吒涨价详情:哪吒S涨3000元，哪吒U－II哪吒V涨幅6000元，涨幅4000元。

零跑车涨价详情:零跑车涨价详情:零跑车涨价T03全系车型上涨3000元，零跑C全系车型涨6000元。

合创汽车涨价细节：合创汽车涨价细节：Z最低涨价2000元，最高涨价8000元。

对于国内汽车公司来说，价格上涨可以缓解业务压力，但很容易放弃市场机会，这将是一个拉大幅降价后，价格战已经开始，新能源汽车行业的竞争将更加激烈。未来还需要进一步关注其他车企是否会跟进降价。

所以问题来了：你会的pick特斯拉频频降价吗？

参考资料：

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