中国的赞助商为世界杯贡献了13.95亿美元，在世界上排名第一

卡塔尔世界杯四分之一决赛即将开始，大力神杯的竞争进入了最紧张的阶段。激情和鲜血，过去和未来，百年足球具有无与伦比的魅力。世界杯作为世界上最具影响力的顶级体育赛事之一，也是全球企业激烈竞争的重要品牌战场。

据外国媒体报道，来自中国的赞助商为世界杯贡献了13.95亿美元，在世界上排名第一，超过了包括可口可乐、麦当劳和百威在内的美国公司。据不完全统计，有19家中国大陆公司通过赛事赞助、签约足球队、足球明星和媒体合作参加卡塔尔世界杯。

中国企业在这场体育搭台、经济唱戏的营销活动中会交什么样的答卷？

世界杯营销，品牌黄金厅

关于体育营销，有一个经典的1:10理论:企业要想提高全球品牌意识，每增加1%就需要投入2000万美元的广告费；如果通过大型体育赛事营销，同样的投资可以提高10%的知名度。就像维也纳金厅被视为乐队演奏的圣地一样，世界杯是全球品牌营销的金厅。

拥有6个大陆30多亿球迷，世界杯的影响力可以说达到了大多数消费者，这几乎是世界上唯一一个具有如此有影响力的大型活动和活动。每年的世界杯都有无数激动人心甚至流泪的精彩时刻，从吉祥物、主题曲、团队到新老明星，都有很强的社会话题能力。

作为一个有92年历史的体育赛事，世界杯的商业历史一定很强。与欧美超级品牌和世界杯相比，海信、vivo、蒙牛等中国品牌是世界杯上的新生儿。他们还需要继续探索和挖掘这个黄金大厅。

可口可乐与世界杯的合作可以追溯到1930年在乌拉圭举行的首届世界杯足球赛。当时，可口可乐是美国队的赞助商。自1978年可口可乐成为阿根廷世界杯官方赞助商以来，每届世界杯都没有缺席。

阿迪达斯双雄阿迪达斯、耐克和世界杯的历史不如可口可乐，但它们在合作形式的多样性和商业反馈方面一直傲慢。

阿迪达斯自1970年以来一直为世界杯提供比赛球，并长期以来一直是世界杯的官方赞助商。由于1994年世界杯进入美国，耐克进入世界杯，这也开启了耐克足球营销的帷幕。如今，阿迪达斯和耐克的内涵已经超出了体育服装的范围，成为经典的象征。

世界杯的营销效果有多强？自2014年以来，阿迪达斯在足球领域的销量迅速增长，尤其是在美国市场。2014年，阿迪达斯足球相关设备的销量高达21亿欧元，包括1400万个比赛球和800万件球衣，其中德国冠军占据了惊人的300万件。

图片：卡塔尔第一家海信旗舰店剪彩

在2022年卡塔尔世界杯上，海信作为官方赞助商，凭借围挡广告成功走出了圈子。从海信电视 中国第一 世界第二到世界第二Hisense 中国制造 共同努力，海信亮出的赛场围挡广告吸引了全球亿万球迷的目光，不断引发热议。

其中，“Hisense 中国制造 共同努力精准制造了一波全民热议的话题，不仅为海信打 call也把全球球迷的视角拉向了中国元素。多年来，为了给消费者留下根深蒂固的印象，品牌们竭尽全力挖掘创意。在创意方面，要给海信的广告口号打满分。不仅阐述了品牌价值，呼应了世界杯精神，还将话题延伸到了一个国家商业崛起的深层维度。

卡塔尔世界杯还在继续。据媒体报道，卡塔尔世界杯正在推动电视消费，加剧马太效应。根据奥维云网的数据，海信电视在世界杯第二周(11.28-12.04)的销售份额达到30.09%，领先第二名12.5个百分点。海信作为世界杯的官方赞助商，在看球经济的帮助下跑出了加速，扩大了在中国彩电市场的领先地位。

此前，2018年俄罗斯世界杯期间，海信电视在俄罗斯的销量呈爆炸式增长，半个月内销量飙升近300%，创历史最高。

图:卡塔尔世界杯精彩瞬间:

就像球场上每一支球队的荣耀一样，它一次又一次地赢了，一次又一次地努力赚回来。中国品牌积极参与世界杯营销战，成功地将流量转化为品牌实力，具有不屈不挠的精神和硬实力。

如果把欧美品牌比作世界杯营销战场的老兵，中国品牌就是那些充满活力和战斗力的年轻球员。从体育场内到体育场外，世界杯与中国的联系越来越紧密。中国企业走上了世界杯的黄金厅，属于海信，属于中国品牌的新阶段。

科技创新成为世界杯新焦点

作为品牌的黄金厅和试金石，世界杯等营销领域的优缺点将被无限放大，消费者对品牌的接受更基于企业坚实的科技和创新实力。

仔细观察会发现，你会发现世界杯的热销产品正在发生变化：过去，世界杯球迷谈论最多的可能是阿迪达斯和耐克的世界杯球鞋和球衣。每次比赛结束后，它总是在世界各地流行，与阿迪达斯和耐克的股价波动有关；现在海信世界杯定制电视的普及表明，世界杯期间的热销产品逐渐从消费品扩展到科技品类。

图片：梅西手持内置芯片和悬挂系统Al Rihla

为什么会出现这种趋势？这与世界杯上越来越多的科技应用有关。卡塔尔世界杯被称为梦之旅（Al Rihla，阿拉伯语意味着旅程)足球。它的独特之处在于它使用了 CTR－CORE惯性测量单元传感器放置在球中心，其功能是全面判断球员的踢球点。

“AI 裁判也首次出现在世界杯上，一项名为半自动越位识别足球判罚技术（SAOT，Semi－Automated Offside Technology）可以协助越位裁判。这是传统视频助理裁判（VAR）在此基础上，更加公平有力地支持裁判的判断。

无处不在的黑色技术已经成为球迷们关注的新焦点，这些黑色技术的应用往往与一些有争议的事件密切相关。这种注意力的变化自然会扩展到对各种赞助商的态度。

一年前，国际足联主席詹尼在海信成为2022年卡塔尔世界杯赞助商的那一刻·因凡蒂诺说：全球科技企业领袖海信正式成为2022年卡塔尔世界杯的官方赞助商。不用说，科技实力是中国企业走向世界舞台的最佳通行证。

海信自1969年成立以来，在创新精神和科研投资增加的推动下，建立了以芯片、核心设备、软件、显示技术、云平台和应用服务为核心的深化产业链。并通过收购日本东芝电视和欧洲厨电巨头gorenje、全球汽车空调Tier 供应商日本三电控股三家国际知名企业，不断拓展产业地图，壮大实力。

就海信电视而言，这并不是因为它赞助了世界杯，而是因为优秀的产品和优秀的体验，形成了品牌和消费者的双赢局面。2005年，海信独立开发了中国第一款拥有独立知识产权和工业化的数字视频处理芯片——信芯，标志着告别了过去只能使用外国芯片的历史。经过十年的六次迭代，海信ULED超画质技术和激光显示技术提升了全球消费者的大屏幕视觉体验，得到了消费者的认可。截至2022年11月30日，海信已申请激光显示技术专利1969项，在激光电视行业处于领先地位。

在关注黑色技术的新世界杯趋势中，技术赞助商应该得到更多的关注。上海信中国制造 共同努力的广告之所以能给全球球迷留下深刻印象，不仅是对海信品牌的热爱，也是对中国科技实力崛起的欣赏。

中国一起制造世界杯

卡塔尔世界杯对中国人来说意义重大。虽然国家足球队没有出现在球场上，但中国元素贯穿了整个比赛。早在一个月前，中国制造就进入了世界杯气氛，从旗帜、秋衣，世界杯周边市场商品活跃。此外，卡塔尔最大的体育场卢赛尔体育场也由中国铁路建设公司建造。

此外，从装满球迷的新能源客车到挂在卢赛尔体育场中心的新能源客车LED中国制造成为世界杯上独一无二的关键词。

图片：当地消费者参观卡塔尔第一家海信旗舰店

不仅仅是赛场。作为世界上一个新兴的科技大国，中国智能电视早已畅销世界各国和地区。世界六大洲有30多亿球迷，大多数无法到达卡塔尔的人通过中国制造的电视观看整个赛事和世界杯的最新发展。

近百年来，技术和商业的双螺旋发展是足球蓬勃发展的重要基础。电视让足球进入了数十亿粉丝的客厅。航天事业的发展使跨国和跨洲的现场观看成为现实。报纸、收音机、电脑、激光投影仪、VR／CR等待新产品，将足球的痕迹传播到更广泛的信息域。

世界杯作为六大洲球迷关注的舞台，也成为世界各国商业实力的晴雨表。任何一个国家都有强大的商业实力，都将被列入世界杯赞助商名单。随着中国商业全球影响力的大幅提升，中国赞助商在世界杯上越来越密集。

包括万达集团在内的2022卡塔尔世界杯vivo、四家中国企业蒙牛乳业和海信集团成为官方赞助商。此外，近20家中国企业通过国家队赞助、明星代言、媒体合作等方式积极参加世界杯交通盛宴。据有关机构统计，中国企业赞助13.95亿美元，超过11亿美元，成为本届世界杯最大的赞助商。

据国际足联预测，本届世界杯将吸引全球50亿人观看。从2016年欧洲杯到2018年世界杯，再到2021年欧洲杯，卡塔尔世界杯是海信第二次赞助世界杯，也是第四次赞助全球足球赛事。数据显示，2016年至2021年，海信的海外收入比例从不到20%上升到41.3%。

过去，中国制造业是世界杯上重要的商业参与者。随着中国商品、品牌形象和技术实力的飞跃，中国制造业实现了数量到质量的蝴蝶变化。在50亿粉丝的支持下，作为品牌全球化的唯一途径，中国企业与世界杯的命运仍在继续。