与哔哩哔哩粉丝一起突破维度墙,不仅展现了东风一派年轻营销的新

作者 | 甄 瑶

编辑 | 李国政

出品 | 帮宁工作室（gbngzs）

“东风奕派赢麻！”

随着零点倒计时的临近，2023年12月31日，eπ007利用WANOS定制的全景声音系统和334个LED灯组，为观众带来了丰富多彩的灯光音乐表演。再加上泡泡机和观众一起干杯的热闹场景，新年派对的气氛逐渐达到高潮。

很多人收到无限续杯饮料后，聚集在一起“显眼杯”等区域合影留念。现场最引人注目的是两辆“智雅电动轿跑”eπ007，其独特的剪刀门设计和科技驾驶舱吸引了许多人停下来观看，并与展览车合影，记录了这一难忘的时刻。

那一刻，eπ007不仅是一款优秀的新能源轿跑车，也是东风奕派走向未来的重要一步。

这是B站首次线下跨年活动，由东风奕派作为独家合作伙伴——“哔哩哔哩除夕干杯夜”武汉站现场。

在线上，“2023最美的夜”bilibili除夕晚会给人们带来了一场轻松愉快的视听盛宴，尤其是汤姆和杰瑞、蜘蛛侠、奥特曼、葫芦兄弟、王者荣耀等热门IP角色，唤起了无数80后、90后、00后的集体回忆。在这次跨年晚会上，虚拟与现实的矛盾、不同年龄人群的代差、格格不入的圈子等次元壁都被打破了。

本次哔哩哔哩晚会直播人气达到3.44亿，创下新纪录。观看哔哩哔哩的除夕晚会已经成为当代年轻人除夕娱乐的主要选择之一。

流量在哪里，品牌在哪里。作为B站“跨晚”汽车行业唯一的合作伙伴，东风一派，主流科技电动品牌，与粉丝分享视听盛宴，还在除夕晚会直播间“天选时间，宝箱抽奖”等等，送出30辆eeπ007使用权和许多惊喜。

网友纷纷留言，直呼“东风奕派赢麻！”。这不仅是对晚会的赞誉，也是对东风奕派品牌实力的肯定。

与哔哩哔哩粉丝一起突破维度墙，不仅展现了东风一派年轻营销的新思路，也是其深入探索时代前沿精神的新尝试。

01

破局同质化

假如用一个词来形容2023年的汽车市场，“血卷”毫无疑问，这是最合适的。今年，为了争夺市场份额，各车企纷纷推出新车型、新技术，营销手段层出不穷。

在此背景下，机遇与挑战如影随形，共同构成了汽车营销的现状。

一方面，竞争日益激烈，汽车公司的营销面临着许多困难。例如，传统营销手段的效果正在减弱；营销成本上升，但消费者对品牌的认知难以提高；营销同质化问题难以解决。

另一方面，汽车公司解锁新的营销游戏已经成为一种趋势。传统的营销手段现在很难满足汽车公司的需求。相反，数字营销、跨境营销等新兴渠道为汽车公司提供了更多的机会和可能性。

东风易派是一个年轻的汽车品牌。凭借敏锐的市场洞察力和创新，积极应对市场变化，掌握Z一代用户流量密码，不断推出新车型、新技术和营销手段，满足年轻消费者的需求。

对于哔哩哔哩的除夕晚会，东风一派选择从地域性、圈层性等不同维度破局，与哔哩哔哩粉丝携手共创盛事，展现出全新的行业态度。

与哔哩哔哩共创新年活动，无疑是东风奕派在青年营销领域的全新大胆尝试。通过这种合作，东风奕派成功将自己的品牌与深受年轻人喜爱的哔哩哔哩紧密结合，共同打造了一场独特的新年活动盛宴。

两者跨境共创，既满足了年轻人对个性化、有趣体验的追求，又巧妙地将东风易派的产品与B站的独特风格融为一体。这种创新的合作方式不仅打破了传统的新年前夜形式，实现了目标圈的高度曝光，更重要的是，它以用户认可的方式呈现创意，给观众带来了新的惊喜和体验，进一步巩固了东风易派在年轻消费者心中的品牌形象。

在与哔哩哔哩共创新年活动之前，东风奕派还与搜狗输入法携手推出“输入eπ花式玩法”。这一创新措施使人们能够快速输入智能手机等移动终端“eπ”，为粉丝带来独特的互动体验。

新的游戏玩法积极将人工智能智能与新能源汽车联系在一起，是一个新的探索，展示了东风学校敢于尝试和创新的态度，给汽车行业带来了更多的启示和可能性。

02

锁定Z世代

与搜狗输入法合作推出“输入eπ花式玩法”，或者与哔哩哔哩梦联动举办跨年活动，东风奕派坚持实力宠粉的理念，与粉丝特别是Z世代展开双向互动。

如今，Z一代的年轻人已经成为社会的主流，对各行各业产生了深远的影响。他们年轻有活力，消费观念独特，社会化程度高，敢于创新，不愿意平庸，追求个性和自由。

如何在汽车市场吸引Z代年轻人是一个重要课题。

“与传统汽车公司最大的区别在于，东风一派自成立以来，一直以用户为中心作为核心战略，在品牌建设和产品研发阶段与用户共同创造。”东风奕派营销部总经理余飞曾表示。

时代在变，消费群体在变。如何与年轻消费者建立有效的沟通和联系是品牌成功的关键。哔哩哔哩是一个弹幕视频共享平台，年轻粉丝聚集和展示才华，非常适合作为东风易派年轻营销的突破口。

为了锁定Z世代，东风奕派在这次跨年活动中带来了三大亮点。

一是创新互动体验。除特定时间段外，还可触发东风奕派特效弹幕，打造霸屏视觉符号，eπ007还以礼物icon的形式融入直播互动的礼物池，带动年轻人边看跨年晚会边打电话给东风奕派。

第二，降低互动门槛，增加奖励和福利。除夕晚会期间，观众一键参与“天选时刻”、宝箱抽奖等互动有机会获得eπ007使用权。

今年B站“跨晚”直播间设置了三次互动:晚会开播前，抽了三个粉丝，各得eπ07年使用权；晚会期间“天选时刻”，送出7辆eπ007年使用权；“宝箱抽奖”链接发出20辆eeπ30天使用权为007。

第三，为了增强互动感，跨年晚会的触角线下延伸，为东风奕派提供了更多的展示空间。

今年，B站首次组织了线下新年活动。除武汉外，重庆、厦门、上海的中心商务区还同时开放了新年干杯之夜。东风一派作为独家合作伙伴，在四个城市的新年干杯之夜设立了展位，与年轻人进行了深入的交流。

通过这次合作，东风一派和哔哩哔哩共同打造了一场新年活动，不仅为Z一代的年轻人提供了一个展示自己、释放激情的舞台，也让更多的人认识到东风一派的年轻品牌形象。

03

一匹黑马

在哔哩哔哩跨年晚会上，eπ007是无可争议的主角。

eπ007是东风奕派的第一款产品，是为新一代奋斗青年量身定做的“智雅电动轿跑”，拥有四大硬核实力——美观的外观设计，智能灵感的科技配置，驾驶快感的操控性能，安全质感的全面保障。它诠释了东风奕派对年轻一代的理解和支持，是东风奕派生无限的最佳产品体现。

eπ新一派青年将来到007，“大道至简，极而美”融入设计的品牌哲学韵律，让人一目了然。

宽体低俯卧式车身设计，优化23个空气动力学部件，实现0.209cd超低风阻；配备电动剪刀门、无框门、侧投影灯、电动掀背尾门、电动尾翼、翻转仪器、全景穹顶等时尚设备，带来内向张扬的汽车体验……这些特点足以让年轻用户在购车时不再纠结，直接选择eπ007即可。

eπ性能优异，满足年轻人对驾驶乐趣的追求。

受东风量子架构技术的支持，eπ007性能优越，配备马赫E动力，提供同级领先的电动四轮驱动，电机功率高达400kW，实现3秒00加速，11.9kWh/100公里低能耗同级领先。增程车型一箱油续航1200公里，从武汉出发，一程直达北上广，无需补能。

高智能配置，满足年轻人对科技感的追求。

eπ007采用东风SOA智能驾驶舱，可实现多场景个性化定制“千人千面”独家驾驶舱。WANOS全景音响系统配备20个扬声器，提供7.1.二声道，带来身临其境的豪华音效。

它配备了一个高计算能力智能驾驶系统，配备了31个智能感知硬件，可以实现高速点对点智能辅助驾驶和现场一键停车。毫秒级“零等待”车辆系统实现了100%语音控制车载界面的所有功能，人机交流超级顺畅。 eπ007是一款承载东风公司新使命的中大型汽车，是其面向主流新能源市场的王牌。根据各种信息，这款车将呈现黑马的趋势。

根据官方信息，东风奕派eπ预订将于今年1月16日开始，并于第一季度上市。有业内人士评论:“eπ预计007将成为主流中高档汽车市场的搅局者。”

在零点钟声响起，新旧时光交替，eπ007——东风易派的第一部新能源创新作品再次成为观众的焦点。在那一刻，它不仅是一辆汽车，也代表了年轻人对新年的梦想和希望。

推出《携手搜狗输入法》“输入eπ花式玩法”，在与bilibili梦想联动占据年轻的传播位置时，年轻的东风学校不断探索和创新。接下来，它将坚持走年轻营销之路，继续与B站开展一系列合作，与抖音、小红皮书等平台合作，与更多的年轻人见面和玩耍。