逆风翻盘 扭亏为盈 奇瑞捷豹路虎2022年市场表现亮眼

2022年的汽车市场，被庞大不确定性覆盖，缺芯，减产，需求疲软，供给链中断……一个接一个的黑天鹅，给市场增加变数，而且这种变数对大大都车企而言，是极为负面的。尤其是企业赖以为生的利润率，在市场波动下，出现了大幅下滑。

按照乘联会秘书长崔东树统计，2022年1月-11月，汽车行业本钱增加9%，行业利润率仅为5.7%，低于整个产业企业7%的均匀水平。11月份，汽车行业本钱7556亿元，增长19%，利润同比降4%。可见，汽车行业的利润表示不容乐观。

不外，纵然车市压力增大，依然有车企通过战略调剂和改良治理，实现了逆风翻盘，捷豹路虎就是其中典型。那末，大部分车企利润都在下滑，捷豹路虎如何实现利润正增长？总结起来，一方面，企业的经营思路变了，更适合当下的市场形势；另一方面，与其“合营公司”奇瑞捷豹路虎已经修炼十年的体系能力有关。

奇瑞捷豹路虎常熟生产基地

梳理路虎和捷豹品牌形象 携手经销商配合转变经营思路

要保证车企久远发展、久远盈利，首先要明白，什么才是增长最重要的支柱，第一固然是用户，第二则是销售体系，一定要用这两条健康的腿走路。

过去中国车市履历了几十年的高速增长，给车企带来不成避免的粗放式经营。如今市场销量下滑，需要车企在窘境中抓紧修炼内功，从品牌治理、供给链、销售等方面入手，转变经营思路。尤其是在奢华车市场，消费者更注重调性、地位、传统。究竟，车越往上做，越追求创意和艺术品的感受。

捷豹XEL演绎英伦驾控魅力

这正是企业寻求市场突破的机遇点，奇瑞捷豹路虎围绕着路虎和捷豹两大品牌各自的调性，梳理并锐化多条产物线的形象和特点。比如捷豹品牌的高端运动标签，极光源于揽胜家族的优雅奢华，发现运动源自发现家族的奢华硬核气质等。

如此以来，每个产物都找抵家族的概念，在这根本上又有各自品牌的强力托衬，其高端定位在消费者心中能立得住的同时，还极具辨识度，这对销售有着极大促进作用。

同时，2022年奇瑞捷豹路虎在经销商层面，也起头转变思路，协助经销商按照情况变化而变更营销手段，找到客户、服务客户。例如，奇瑞捷豹路虎通过销售政策，推动各地经销商在C端进行直达客户的活动，在展厅做直播和线下活动，拉近了与客户的间隔，增加与客户的互动频次，发生情感共鸣，用产物+品牌+温度，感动消费者。

此外，奇瑞捷豹路虎在供给商治理、本土化战略、提升产物质量等多方面，均采纳的多重动作。一言以蔽之，2022年奇瑞捷豹路虎内部治理获得增强，诸多方面延续向好，扭亏为盈是必定的成果。

奇瑞捷豹路虎常熟生产基地

以全球体系实力融合中国声音 助力企业高质量发展

转变经营思路，还需强大体系能力支撑落地。所以，奇瑞捷豹路虎2022年非凡的市场表示，离不开十年如一日地深耕市场。

作为国内首家中英合资的高端汽车企业，奇瑞捷豹路虎自2012年景立起头，从早期的夯实根本到稳步进入“高速增长”阶段，再进阶到如今的“高质量发展”阶段，奇瑞捷豹路虎不但厚积了直面不确按时代的强大体系实力，积淀了行业隆冬下逆势前行的非凡韧性，更获得了众多中国消费者认可。

在强大体系实力的支撑下，奇瑞捷豹路虎经过10年的砥砺前行，深耕中国市场、深化双品牌结构、高效稳健运营，不竭显现出加倍合适中国市场需求的“新现代奢华主义”。

总结

在行业百年未有的时代变化当前，重新梳理品牌资产、品牌形象，是每一个传统车企都必须要思考的问题。作为老牌奢华品牌，奇瑞捷豹路虎并没有抱残守缺，而是以强大体系实力的坚实支撑，继续对峙自身品牌价值，为消费者提供超越期待的产物价值和情绪价值。2022年扭亏为盈，说明其思路是正确的，通过内部瘦身以及治理改良，相信未来定会更上一层楼。