有驾App与克劳锐联合发布《2022中国新能源汽车内容生态趋势洞察》

发展新能源汽车是我国从汽车大国迈向汽车强国的必由之路。近年来,我国汽车产业在利好政策的助推下猛踩“电门”,新能源板块格外火热,与之相关的内容领域也活跃起来。新能源汽车搜索量涨幅高于汽车整体水平，内容阅读量持续高速增长，用户对新能源汽车内容消费的需求日益旺盛。

近日,百度、百度旗下汽车信息与服务平台有驾、自媒体价值排行及版权经济管理机构克劳锐合作发布《2022中国新能源汽车内容生态趋势洞察》(以下简称《报告》),针对新能源汽车相关的线上内容进行深度分析,以期为行业发展、企业营销以及广大用户选买车提供参考。

有驾《报告》聚焦于行业发展现状、兴趣用户特征、内容创作特点、未来发展趋势等核心议题,指出新能源汽车兴趣用户更加关注不同视角下的内容,知识与生活的深度融合是该领域内容的一大特点,车企纷纷着力打造鲜明人设,与用户共创形成“伴随式种草”理念,多领域创作者则带来了多元化的看车视角,大量KOC车主也参与进来,内容种草覆盖产品全链条、合作模式更多元。

国内自主品牌崛起

2017-2021年数据显示，汽车总体销量连续3年（2018-2020）下滑，2021年首次迎来正增长，而新能源汽车销量除2019年有所下滑以外，其它均呈现出正向增长态势，2021年销量更是增至352 万辆，较2020年增加了157.5%，已然成为提升汽车行业销量的重要增量。此外，新能源汽车行业中，自主品牌不断崛起、新势力车企销量涨幅提高。其中，比亚迪、小鹏汽车、合众汽车2021年销量增长均超过2倍。

行业走高带动内容发展

随着新能源汽车的快速发展，大众对其关注度也随之提高。2020年以来，新能源汽车的搜索量涨幅显著高于汽车整体水平，全年阅读量也持续高速增长。用户对于新能源汽车的内容消费需求也日益旺盛,2021年用户关于新能源汽车的搜索量同比增26%,2022年预估全年同比增长52%,远高于汽车行业的整体涨幅。阅读量更持续高速增长,2021年涨幅高达125%。“用车成本”“补贴政策”“电池寿命”“OTA口碑”等与之相关的内容,是用户搜索时频频出现的关键词。 

用户年轻化，偏好多元化

新能源汽车兴趣用户规模持续扩大，其规模的增速高于汽车兴趣用户，且用户活跃度较高。对比整体汽车用户的年龄结构，新能源汽车兴趣用户的年龄结构更加年轻化、更能接受硬核知识内容。此外，相较传统汽车栏目，新能源汽车的热门栏目涉及内容丰富——覆盖知识科普、行业分析、续航实测等多种类型，用户需求多元化。

同时，由于当前用户对新能源汽车的认知较少,车辆交付周期较长,因此用户从“计划购买”到“提车使用”的购车链路更长、交互环节更多,这决定了伴随长周期的内容种草是必然趋势。 

创作者涨粉快，组成多元化

新能源汽车领域创作者涨粉速度高于汽车均值，科技博主、数码博主、网红、主播、小众极客等大量跨界人才的不断加入，丰富了内容生态，为新能源汽车的内容带来了不同领域的视角，提供了更多评车的新方向。

视频及直播内容增长快，“问答直播”成新趋势

在新能源汽车视频中，知识科普占主要需求，内容形式以“通俗易懂科普+专业分析”为主，此外还新增了车机体验、续航实测等评测形式；新能源汽车的图文创作以技术解析为主要切入点，专业属性强，知识干货内容更多；新能源汽车直播趋势倾向于问答形式，主播与用户之间互动性强。  

（由于篇幅限制，仅列举部分内容）