为什么东风行为能代表东风品牌甚至中国品牌走出国门,走向慕尼黑

作者 | 龚宸芫

编辑 | 李国政

出品 | 帮宁工作室（gbngzs）

在《人类群星闪耀》中，历史上闪耀的星星聚集在一起，实现了持续灿烂的人类文明。现在，中国正在使用它“中国汽车”这个汽车大国在新能源时代的闪耀开始了。

最近结束的德国慕尼黑车展（IAA MOBILITY 2023）——这个被称为全球汽车工业发展风向标的国际舞台，今年已经成为中国汽车公司的一个展览。在聚光灯下，东风的流行已经成为广西柳州的新星，向世界展示了强大的活力。

这是中国汽车品牌明星闪耀的时刻。

这一次，东风与比亚迪、小鹏、零跑和上汽一起流行，构成了中国汽车企业参展的主要阵容。他们抓住机遇，在聚光灯下争夺欧洲市场。联合国前副秘书长埃里克·索尔海姆（Erik Solheim ）德国人发明了汽车，但慕尼黑车展的焦点都集中在中国公司。

东风作为国家汽车制造团队东风公司的子品牌，以多种新能源汽车出现，涵盖混合动力和纯电力两种新能源动力技术，在展会期间吸引了许多观众和媒体的关注，向世界展示了中国的力量。

这也是东风大放异彩的时刻。

在外部，东风时尚具有技术和实力，与新能源汽车公司一起，在慕尼黑车展上创造了美丽的中国特色风景；在内部，东风时尚是东风品牌系列的唯一战斗代表，开放“东风造”进入欧洲市场的新篇章展示了东风加快新能源战略转型的决心和实力。

“在新的竞争形势下，东风大众将顺应电气化、智能化的发展趋势，打造具有市场影响力、可持续发展的独立乘用车事业，积极推动品牌发展，打造世界级值得信赖的汽车品牌。”东风柳州汽车有限公司副总经理、党委常委、董事长尤峥表示。

01.“东风造”大放异彩

这场比赛被欧洲人称为“震惊”慕尼黑车展反映了中国汽车公司的发展速度，特别是在新能源领域。

德国媒体表示，在今年的慕尼黑车展上，中国参展商的数量是两年前的两倍。然而，令一些人惊讶的不仅仅是数量——就质量而言，中国汽车制造商也获得了高分；他们在新车推出速度上更好。全德汽车俱乐部也对中国的许多新能源汽车给予了高度赞扬。

对于慕尼黑车展，中国品牌已经完成了从参与者到主角的身份转变；对于全球汽车行业的进程，中国品牌正在从跑步者演变为领导者。

参展的东风风行是其代表之一。

虽然没有赶上最早的新能源集，但东风的流行表现并不逊色于上汽、比亚迪、小鹏等两侧的先驱。观众和媒体络绎不绝地在流行展厅打卡，成为中国汽车在慕尼黑车展的名片之一。

为什么东风行为能代表东风品牌甚至中国品牌走出国门，走向慕尼黑车展，在世界汽车舞台中心大放异彩？主要有三个原因:

一是技术实力。包括而不限于独特的新能源结构、更安全的电池、领先行业的混合动力系统等。

在新能源时代，中国汽车公司在海外闻名的重要原因之一是技术。过去，在传统燃料汽车时代，由于技术原因，中国品牌发展困难，但在新能源汽车轨道上，中国品牌在许多方面具有明显的先发优势。

“面对新能源浪潮，我们知道，资本追求的热潮退去后，我们只能依靠扎实的技术才能坚定地上岸。因此，东风的流行仍然坚持‘技术第一’原则上，坚定前进。”东风风行相关负责人在今年的成都车展上表示。

在新能源汽车极其重要的电池领域，东风推出了盔甲电池。盔甲电池作为其新能源战略的核心技术之一，具有四维超高屏蔽，有效防止电池碰撞、刺穿、火灾等事故。

目前，随着新能源汽车的频繁火灾和爆炸，盔甲电池使用多种技术来保持用户的生命底线。今年7月，它成功通过了极端寒冷、燃烧、高压冲洗等试验，并获得了中国汽车中心的颁发“极限电安全之星”认证。

在潜力巨大的混合动力领域，东风更受欢迎，是行业领先的重磅技术——全新的马赫MHD混合动力系统。其中，马赫1.5T混合动力专用发动机善于取长补短，能有效应对多场景、制造成本、舒适性、使用成本等痛点。热效率达到45.18%，位居世界前列。

在技术研发方面，东风具有持续造血能力，拥有1000多个专项技术团队。未来将增加研发投资和人才储备，预计到2030年将继续投资200亿元。

此外，据官方透露，全新商用双平台即将进入市场，全新商用MPV平台 新的乘用车平台将达到一个新的水平，创建一个更细分、更满足不同消费者需求的全场景汽车生态平台。

第二，产品实力。特别是在慕尼黑车展上发布的一系列“王炸”车型。在新闻发布会现场，东风很受欢迎，混合动力旗舰MPV、雷霆、游艇、T5等4款全新能源产品集体亮相。

其中，豪华旗舰MPV作为全球开发车型，备受关注，展示了中国汽车品牌引领新能源轨道的产品实力。

在上述混合动力技术的支持下，MPV在耐久性、节油性和舒适性方面都处于领先地位。该车空间灵活，可满足用户对各种汽车场景的需求。它还配备了航空座椅、智能多屏幕和高速NOA配置。用户的智能享受体验将远远超过同级合资企业的水平。

“它将是MPV市场的下一个爆款。”有网友这样评价。

官员们也充满信心：“新车是一款全球开发车型，是即将推出的豪华旗舰MPV。流行有信心推出比合资企业更经典、更实用的高端豪华新能源MPV。”

值得注意的是，东风流行的第一款纯电动汽车也在准备中。该车针对A级家用车市场，在年轻化和个性化方面注入了独特的见解，弥补了东风流行新能源在家用车方面的空缺，加快了品牌转型的实施。目前，该车已在试验中，预计将于2024年上市。

第三，品牌影响力。代表中国品牌参加慕尼黑车展，需要有一定的知名度和号召力，东风就是这样。

在出海业务方面，东风风行近三年来进入了快车道，年平均增长率超过100%，其中新能源汽车出口年平均增长率超过300%。这一趋势仍在上升。今年1月至7月，东风风行出口1.4万辆，同比增长40%以上，位居中国自主品牌前列。

到目前为止，东风已经在德国、荷兰、意大利、捷克共和国、保加利亚、阿尔巴尼亚、挪威等十多个国家布局了销售渠道。其中，今年欧洲市场销量已超过2000辆。以慕尼黑车展为新起点，东风加速出国，扬帆出海。

在国内市场，东风在乘用车和商用车领域蓬勃发展。这条发展道路在整个中国品牌体系中是一道罕见的风景。

这就是东风流行的独特之处。在商用车细分市场，东风流行是商用MPV领域的长青王——菱智家族经久不衰，销量近200万辆，23年成为MPV汽车制造专家。如今，东风仍然是唯一一家销量超过100万的MPV独立汽车公司。

在乘用车市场，雷霆、游艇和T5在主流市场很受欢迎 EVO和其他国家汽车。目前，东风流行已迅速进入深度变革时期，可能会在家庭新能源领域推出新品牌。不久之后，这一举措将成为东风流行品牌实力的另一个重要驱动力。

从中国广西的一个地级市走向世界，商业和乘客稳步前进。东风在跨地区和跨领域都很受欢迎。凭借技术、产品、服务等实力，一波又一波地扩大消费者群体的声音，进入世界级品牌。

02.“跃迁行动”深度践行者

东风在欧洲大放异彩，展现了东风公司向新能源战略转型的成果。

今年8月16日，东风公司实施东风乘用车新能源“跃迁行动”，重点关注新能源业务，调整东风独立乘用车业务的重大管理体系，形成豪华、高端、主流、小型等领域覆盖的新能源乘用车品牌模式。

通过这次调整，新的“东风”品牌布局轮廓更清晰——母品牌依然坚持“让汽车驱动梦想”“品质、智慧、和谐”“优秀的科技企业”品牌理念，各子品牌根据差异化定位，各司其职，各尽其责。

其中，东风很受欢迎“跃迁行动”依托东风公司新能源产业链的技术储备和创新，深度从业者抓住机遇，在竞争激烈的主流市场中乘势而上，帮助东风公司打造更好更强的自主品牌群。

“东风风行是东风自主品牌发展的重要实践者，是东风公司自主乘用车板块的重要力量。”在慕尼黑车展上，尤峥指出了东风在集团转型中的重要战略角色。

东风虽然是新能源转型的后来者，但可以在短时间内向外界展示“国家队”积极有前途的形象。

东风风风行于2022年11月发布“光合未来”计划在3年内实现100%电动化，5年内停产燃油车，2025年成为中国年轻人喜爱的主流新能源品牌。

当时，东风柳州汽车有限公司乘用车销售公司总经理曾庆林说：“东风风行不是新能源汽车市场的合格学生——东风风行做优等生。”

半年多后，东风风行已成为基本合格的优等生。

首先是换头换面——更换新能源独有的极光绿狮标志，象征着与燃油车时代分道扬镳，体现了东风转型的决心和毅力。

其次，新能源成果陆续落地。今年3月，新战略发布后的第一款产品——纯电动SUV风靡雷霆，成为细分市场的普及者，为主流市场的消费者打造性价比超高的产品。

再次，商用车领域翻开了新的篇章——菱智品牌的独立运营将全面实现新能源，根据多变的市场需求，实现更专业、更细分、更场景化，为中小企业家的持续大规模生产感到高兴。官方透露，纯电动菱智更换车正在全面研发中。

此外，慕尼黑车展结束后，东风开通了高端向上路线——车展上出现的豪华旗舰MPV是其影响高端市场的第一款产品。在国内细分市场，由于东风流行的MPV家族之王的归来，独立的豪华MPV领域增加了另一个强大的将军，更有实力和信心与合资品牌竞争。

最后，所有东风行人都在努力成为优等生。一个有趣的例子是，曾清林注册了个人社交账户，通过评论热点时事、科普新能源汽车和技术知识，响应用户需求，不仅传达了更脚踏实地的现实形象，而且东风流行转型理念直接到年轻消费者群体，几乎加快了流行转型计划的实施。 接下来，东风风行将再次跃迁发展，包括准备乘用车新能源品牌，明年首款纯电家轿车上市……

随着中国新能源汽车的深度转型和全球汽车产业的深度转型，东风正以新的转型步伐向世界展示中国汽车和中国汽车“东风”品牌，看柳州新能源新星。