ALL IN宣言女性轨道,重申品牌更爱女性的决心,要把爱情进

文 | 商言

在商业市场，“她经济”不再是新名词了。自2007年提出这一概念以来，“她经济”逐渐成为快速起飞的价值增长轨道，引发各领域企业蜂拥掘金。然而，到目前为止，女性群体似乎还没有一些人想象的那么好。“人傻钱多”。因此，一些质疑的声音逐渐出现：女性的消费能力是否被高估？“她经济”是伪命题吗？

4月8日，“更爱女性的新能源汽车”欧拉再次高调加盟《她的势界》·凤凰网女性影响力大奖，并借此强势女性IP重磅发布“ALL IN”宣言女性轨道，重申品牌“更爱女性”的决心，要“把爱情进行到底”！

作为一家汽车公司，为什么欧拉以如此坚定的态度投资于女性轨道？为女性制造汽车的城市有什么信心？

女性消费轨道升级:从“被凝视”到“做选择”

让我们从一开始的问题开始。女性的消费能力被高估了吗？不同的人对这个问题有不同的看法。但女人真的变得不那么容易了“买账”是的。根本原因是女人不想买，而是别无选择。

一个品牌怎么做才算对女性用户真诚？

最具代表性的女性消费行业之一——就内衣而言，有成千上万的消费品牌，但是“内外”但是这个品牌变成了“她经济”典型的崛起案例，一句话“没有一个身材是微不足道的”广告语言走进用户的心中，呼吁尊重女性身体的原始体态，引领无钢圈bra的潮流；

又如家电领域的品牌“戴森”，对于吹风机、真空吸尘器等常见的家用电器，给予颠覆性的黑色技术，直接触及女性日常生活的痛点，唤醒女性支付高价值技术产品的愿望；

另一个例子是奢侈品牌LV，它多年来一直受到女性的欢迎，这源于多年来对复古、华丽、自信等时尚禀赋的强调。该品牌创造了一种深深扎根于人们心中的认知基调，并逐渐成为女性主宰自己生活的证言和象征。

这些品牌在女性消费轨道上很受欢迎，因为它们给了女性“更好的选择”。

同样，当我们关注传统的汽车消费时，我们会发现，在这个一直由男性主导的领域，我们几乎从未给过女性选择的机会。即使现在女性汽车消费的兴起，大多数汽车公司也只收获一两辆汽车的市场热潮，而很少有汽车公司完全由女性主导，深入挖掘她们的实际需求。

欧拉非常敏锐。它意识到汽车行业的女性凝视着，试图找到打破游戏的方法，成为汽车行业第一个定位女性用户的品牌，并在这条轨道上坚定地前进。

这个“更爱女性的新能源汽车”，建立新秩序的意图： 女性在汽车消费中也应该有更高级、更多样化的选择——时代为汽车企业提出的新命题是如何为他们提供更高价值的产品。

女性的转型、向上、绽放，为这个时代带来了丰富的色彩，欧拉品牌坚定地选择“ALL IN”女性，打破汽车产品对女性的刻板凝视，给她们带来新的体验。这样“爱”，是欧拉创造女性用户价值感和归属感的独家途径。

欧拉破局者的痛苦:从“定点爆破”到“长期主义”

破局者往往是痛苦的。

若说欧拉掐中“她经济”切入女性汽车品类的命脉是市场机遇“定点爆破”，然后选择坚持这条轨道“长期主义”，会更任重而道远。对此，欧拉掷地有声：要“ALL IN”女性赛道！该品牌为女性汽车消费创造了更高价值的选择权利和话语权。

一是重塑造车技术标准。

一方面，欧拉作为一种新能源汽车，依托长城集团的森林生态，可以解决新能源汽车时代用户的痛点，建立基于安全、驾驶、健康等方面的女性安全标准。该品牌将新能源汽车的高科技标准带到了女性轨道上，突破了市场上的女性汽车“技术含量低”、“低质低价”固有认知。

另一方面，欧拉洞察到了女性用车的独特痛点。正如《看不见的女人》所写:当女性发生车祸时，受重伤的可能性比男性高47%，死亡概率增加17%，这是因为汽车设计被使用“普通男性”标准。通过大量的研究，欧拉建立了它“女性普适”数据标准，如方向盘设计和座椅设计，更符合女性人体工程学，如开发暖男模式、乘风破浪模式等“女性友好”智能模式等。传统造车“看不见的女人”，欧拉看见了——女人，也可以有自己的汽车主场。

同时，对产品类别标准也有突破。

从“新一代智美潮跑”好猫，到 “女性专属优雅车”芭蕾猫，再来“超流线纯电轿跑”闪电猫，欧拉的多样化布局是显而易见的。这些产品就像当今时代的女性一样，精彩多样，面向未婚小姐、已婚辣妈、时尚小姐、精英女性等不同的女性，涵盖城市通勤、购物、旅游等生活场景。通过汽车产品，欧拉将差异化卖点叠加在美学、科技、舒适等维度，使女性汽车逐渐成为一个独立而丰满的新类别。

此外，欧拉还制定了品牌服务的差异化标准。

在“以用户为中心”在此基础上，欧拉形成了倾听女性、了解女性、爱女性的服务逻辑。为用户100%的知情权创建“N对1享受服务”，“欧拉心的私人定制选择”打造的“花海惊喜”、“表白交车”等专属活动，打破社交圈“好猫乐活局”、“芭蕾假日”等待用户运营活动；汽车圈第一个开放的女性文化创意创造生态IP——“好物研究所”……这些操作模式更符合女性的需求，赢得欧拉品牌用户的信任和支持。

总的来说，从商业管理的底层逻辑来看，欧拉的野心并不是抓住女性轨道的暂时热度，而是深入建立了一套覆盖汽车制造技术、产品类别和服务模式的新标准。这些深度培育的结果的持续优化和升级也将是欧拉对未来最大的信心。

欧拉将坚持“更爱女人”在技术、产品、服务等多个维度上，品牌理念不可动摇“ALL IN”女性。就像欧拉品牌CEO一样。 文飞所说： “对于欧拉来说，女性是不变的重心；对于女性用户来说，欧拉一定是最特别、最令人满意的汽车品牌。

人们说真诚是永恒的必杀技。欧拉的女性汽车消费市场“ALL IN”这是一种态度，也是一种智慧。坚定的宣言，让我们再次看到对女性的真诚，为消费市场树立新的榜样；“把爱情进行到底”在汽车市场上，孤注一掷的精神引领了她的时代潮流，改写了行业格局。

随着欧拉新一轮品牌行动的发展，其商业价值可能进入新一轮爆发周期，这将给我们带来更多惊喜。