2023年中国户外电源白皮书发布:中国制造势如破竹,华宝新能

出品 | 探客出行

作者 | 蓝齐

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

去年最流行的生活方式是露营。iiMedia Research数据显示，2021年中国露营市场规模达到299亿美元，比2020年77亿美元增长近400%。2022年前8个月，与户外和自行车相关的用户搜索频率同比增长253%。

今年春天，人们对露营的热情还在继续。携程数据显示，自2023年3月以来(3月1日至3月16日)，国内露营产品预订量同比增长107%，同比增长135%；美团和公众评论的相关搜索数据也显示，最近的平台“露营”相关搜索量同比增加450%，笔记数量增加约300%。2022年前8个月，与户外和自行车相关的用户搜索频率同比增长253%。

热露营的新生活带动了相关行业的蓬勃发展。其中，户外电源是重要的“能源”供应站已成为户外新生活中不可缺少的重要类别。

CBNData发现，67%的消费者更了解户外电源及其用途，认为它不仅具有更大的电池容量和输出功率，而且具有技术和安全属性，是户外生活的绝佳合作伙伴。户外电力市场也很受欢迎和引人注目。

近日，Jackery电小二户外电源母公司华宝新能与第一财经商业数据中心联合发布了《向光》，探索户外新的可能性——2023年中国户外电源白皮书(以下简称“白皮书”）。全面解读户外生活的新趋势，包括市场趋势、消费者洞察力和户外电源消费趋势洞察力。

1、户外生活是真爱，户外电源刚刚需要

人间三月天，百花含羞柳含烟，约三五个朋友，或带萌娃组家庭聚会局，支一个帐篷，点一缕炊烟，煮一壶热茶，享受风月宁静。中青年的户外新生活处处透露出美好与精致。

当然，这种美，“基础设施”配置不会低。例如，内置锂离子电池的低碳户外电源受到消费者的青睐。

在中国本土市场，户外电源产品越来越受到公众的需求。这一类逐渐进入了更多普通消费者的视野，83%的消费者表示，近年来对户外电源的关注度有所提高。

户外电力市场在全球范围内也具有广阔的前景。白皮书显示，近年来，全球户外电力市场的规模显著增长，并逐渐进入快速增长期。该机构预测，到2026年，户外电力的全球市场规模将超过800亿元。

在过去的三年里，在防控政策下，人们的跨省旅游和出国旅游受到限制，郊游、住民宿或选择一天露营已成为许多年轻人的度假方式。

此外，随着85后和95后进入家庭生活，成为家庭消费的主力军，自驾游和带宝宝出行也成为一种新的生活方式。这些都是智能手机“一起长大”中青年群体普遍有良好的经济基础，更愿意花时间与家人和孩子共度美好的户外时光。当他们发现自然之美时，自然会成为户外电源“主力军”。

这一趋势与白皮书的数据相当一致。白皮书显示，目前户外电力市场呈现出以男性为主导的消费趋势，占64%。从年龄分布来看，25-39岁的年轻人是户外电源的主要消费者，养育期的人是骨干，包括高级中产阶级精致的母亲和前沿的白领。

与其他消费电子产品相比，户外电源仍然是一个高价类别。因此，消费者在购买时对质量和安全性有更高的要求。超过80%的消费者表示，他们更注重品牌知名度和声誉。

此外，户外电源具有很强的科技属性，超过70%的消费者表示最想看到专业的产品评估。然而，由于使用场景的娱乐和放松属性，消费者倾向于通过分享一些有趣的短片和户外旅游KOL来种草，然后拔草。其中，绿色环保、高品质、高安全的户外电源产品已成为消费者的良好心目。

2、中国制造“势如破竹”，华宝新能成为全球市场“排头兵”

近年来，在“双碳”在政策的推动下，绿色能源如雨后春笋般涌现。室外电源是一种内置锂电池的低碳绿色小型储能设备，广泛应用于户外休闲、家庭应急等户外场景中。

在良好的市场中，中国当地的户外电源发展迅速。白皮书显示，2020年，中国户外电力产品对全球出货量的贡献约为90%，中国制造业已成为不可或缺的重要力量。

另一个值得注意的趋势是，世界前5名企业占据了50%的市场份额。其中，华宝新能作为行业领先的中国企业，不仅是户外电源新品类的先驱，而且以21%的市场份额赢得了世界第一。

根据公开信息，华宝新能成立于2011年，先后开创了便携式储能和家庭储能的新品类。自成立以来，它一直坚持“绿色能源无处不在”最初的愿望和企业使命，不断加强创新和品牌领导能力。在过去的12年里，华宝新能源通过其绿色能源产品出口了全球绿色低碳户外生活的品牌主张。

截至2022年12月，华宝新能源的产品和服务已覆盖全球30多个国家和地区，销售额超过200万台，销售和市场份额居世界第一。其便携式储能产品适用于自动驾驶露营、房车旅行、钓鱼、徒步旅行等户外旅行场景，可为智能手机、平板电脑等多种电子设备供电，以满足户外旅行中多样化的电力需求。

经过12年的行业深度培育，华宝新能已经建立了领先的数字全价值链M2C全球直销模式。

M2C的商业模式是制造商面向消费者的全价值链商业模式，集研发、生产、品牌和销售于一体。与传统的B2C和B2B模式相比，M2C模式的中间环具有明显的成本和效率优势。

华宝新能源利用这种模式实现双赢局面。消费者以最佳价格购买华宝新能源优质产品；由于直接面向消费者，华宝新能源可以获得营销、研发和制造的即时消费者数据反馈，从而进行有针对性的产品优化和迭代升级，最终通过在线和离线多渠道快速实现价值创造。

3、引领户外电源新趋势

从解决市场痛点到获得市场认可，再到更适合行业的模式，华宝新注定要更了解行业和消费者。只有这样，我们才能了解行业的趋势，把握《纽约时报》的脉搏。创建户外电源类别的华宝新能理解这一点。

目前，消费者的户外新生活不仅要求户外电源解决其基本需求，而且对户外电源提出了更高的要求。

基于对消费趋势的洞察，白皮书发现这一更高层次的要求体现在四个方面。一是光充电升级，太阳能电池板与便携式储能设备一起使用，随时随地使用太阳能持久发电；二是不断提高光转换效率和光充电功率；三是提升安全性能；四是轻便易用。

具体来说。在新的户外生活中，消费者的电力紧急会带来很多问题，除了必须“舍弃”除了烹饪、放映露天电影等活动外，用户更担心在紧急情况下无法临时供电。近90%的用户表示，可持续供应的户外电源设备对户外休闲活动尤为重要。

耐久性需要绿色发电。随着公众对绿色清洁能源在生活中应用意识的不断提高，超过80%的用户表示愿意尝试绿色产品组合的户外电源。

随着技术的不断更新和迭代，快速充电已成为市场上常见消费电子产品的标准配置，如手机快速充电、新能源汽车快速充电等。根据白皮书的研究结果，82%以上的消费者表示，他们更关心户外电源的高速输入和输出能力。在他们看来，2-3小时的充电时间是最理想的。

近年来，电源电池安全事故频发，公众对电池安全意识日益增强。在户外电源使用过程中，设备自燃、漏电、过热等电池安全问题一直是消费者最担心的隐患。98%的消费者表示，电池/电源安全更为重要。

此外，由于户外场景的特殊性，灯具、炊具、桌椅、帐篷等设备已经占据了汽车后备箱的大部分空间。因此，方便、紧凑、易用的户外电源往往会为轻松的户外体验增加积分。

华宝新能在上述洞察力和消费者数据反馈的基础上，提出了行业第一步的解决方案。

在太阳能光充方面，Jackery电小二太阳能板获得TÜV南德是世界上第一个消费级光伏组件认证，与户外电源一起使用，使普通消费者能够随时随地持续发电绿色能源。

在充电效率方面，Jackery电小二光充的户外电源最快可达1.8小时，并具有行业领先的太阳能光充电速度，使用户能够有效获得可持续能源。

在安全性能方面，Jackery电小二采用优秀的电磁兼容设计和智能BMS系统，为用户提供安全性“芯”保证。十二重安全保护可以及时监控电池电量和数据，独立的电池槽可以保证电池安全。同时，行业领先的高温保护和94V-0级防火材料为户外电池增加了另一种“安全阀”。

在方便、紧凑、易用方面，Jackery电小二户外电源系列创新双轮拉杆移动方便，折叠磁吸太阳能板可单手提升，施工最快一分钟完成，智能互联App控制可开启快速充电模式。

4、结语

目前，户外市场规模火爆，全球户外电力市场规模迅速向800亿元迈进。中国本土市场需求迎来爆发期，户外电力市场未来前景广阔。在此过程中，华宝新能够进一步巩固其领先地位，基于对消费者需求的深刻洞察和第一布局。

华宝新能在不断为全球数十亿用户提供物有所值的绿色能源产品和服务的过程中，也成为引领中国制造业向高端突破的代表性企业。