小鹏汽车CEO助理李鹏程因身体原因辞职,品牌公关总经理VP王桐兼任

作者 ｜ 沈天香

编辑 ｜ 李国政

出品 ｜ 帮宁工作室（gbngzs）

四年后，李鹏程辞去了小鹏的车。

12月9日，多个消息来源向帮宁工作室证实:小鹏汽车CEO助理李鹏程因身体原因辞职，品牌公关总经理VP王桐兼任。

在过去的两个月里，小鹏汽车自公司成立以来进行了最大的组织结构改革，并对公司的运营、组织结构和产品战略进行了重大调整。

小鹏汽车董事长、CEO何小鹏本人将大大降低生态企业的直接参与度，更加注重小鹏汽车的战略、产品规划和研发，促进组织的改革升级。

在调整过程中，何小鹏还重组了品牌和营销团队。其中，原小鹏汽车副总裁、品牌公关总经理李鹏程被任命为小鹏汽车CEO助理，直接向何小鹏汇报。

这种变化的背景是小鹏G9上市时，用户对车型配置和价格不满意，并引起连锁反应。虽然小鹏48小时后推出的新配置表得到了认可，但销量、股价、品牌形象等都受到了影响。

但是，即使没有G9事件被迫，何小鹏也计划在今年年底进行组织调整。他曾经说过：原来的节奏不能很好地为下一阶段服务。我们有更多的模型，竞争更激烈，而原来的系统没有很好的应对能力。

据媒体报道，李鹏程9月份工作调整的原因是小鹏G9上市表现不佳，引起品牌负责人内部不满。

事实上，从内部来看，李鹏程的工作调整和G9上市没有直接关系，因为产品SUK(属性)和价格的制定不负责品牌公关。小鹏车内一位不愿透露姓名的工作人员告诉帮宁工作室。

李鹏程在汽车行业有20多年的经验。在加入小鹏汽车之前，他担任了两年的联合创始人。在过去的15年里，他一直在一汽大众工作。2002年，李鹏程大学毕业后加入了一汽大众，特别是在品牌公关和营销方面。

在小鹏汽车4年多的时间里，李鹏程负责小鹏汽车的品牌战略、公关传播、社会营销、品牌创意等工作。他本人和领导的品牌公关团队共同努力，在促进小鹏汽车的品牌建设方面发挥了重要作用。

首先，人气有所提高。2019年是小鹏交付的第一个完整的一年，也是扩大品牌影响力的重要一年。在同一批新车制造商中，小鹏汽车成为消费者熟悉和接受的领导者之一，品牌公关团队做出了巨大贡献。

二是塑造智能标签。通过1024科技日NGP 3000公里远征等品牌活动，让小鹏在消费者心中树立智能形象。业内公认小鹏汽车在智能驾驶方面做得很好，传播也很好。何小鹏表示，小鹏正在不断培育市场，到2024年和2025年将取得良好成绩。

第三，打造主力车型。小鹏汽车主力车型，超长续航智能轿跑小鹏P去年月销售额几乎超过1万，可以说是P7带着小鹏上去。P5.第三空间、第一款激光雷达车型等标签也为大众所熟知。

在过去的四年里，小鹏汽车经历了美国香港上市等亮点时刻，也经历了几次车主不满意的危机，品牌公关团队做出了巨大贡献。

在G9上市后，小鹏汽车确实陷入了一个黑暗的时刻。一周前，小鹏汽车宣布，11月份交付量为-5811辆，几乎是全年最差的。今年的最高纪录是4月份交付了15414辆新车，近几个月有所下降，负面消息不断。

然而，没有一家企业会一直顺利进行。如果处理得当，小鹏汽车目前的问题只是短期问题，就像孩子感冒一样，短期内会很不舒服，但肯定会更好。从长远来看，经历一些挫折并不是一件坏事。一位观察家说。

根据小鹏汽车第三季度的财务报告，毛利率环比上升2.6个百分点，净亏损环比收窄12%。由此可见，小鹏汽车运营效率的提高取得了初步成效。何小鹏预计12月销量将回升。

正如李鹏程12月7日在社交平台上发布的那样G9海报上写的那句话:冬天来了，春天不远了。

2019年6月，接管品牌公关业务的王彤担任小鹏汽车副总裁，负责协助完善小鹏汽车在北京、上海的团队管理体系和公共事务响应。此前曾担任阿里巴巴文化娱乐集团公共事务副总裁。

现在，他肩负起新的重任，迎接艰难的考验。