从数据看新能源汽车值得买吗？《2022中国新能源汽车发展趋势白皮书》发布

针对产业的发展和格局变化，巨量算数联合中国汽车报及中国汽车工业协会，聚焦行业趋势、生态模式、人群特征等内容，发布《2022中国新能源汽车发展趋势白皮书》，对产业特征、市场痛点、用户画像和发展机遇进行盘点，输出内容多元的的新能源汽车市场白皮书，旨在把握未来趋势，为企业创造洞察市场的新视角和新商机。

一、创新中的产业跨越

1. 新能源汽车产业进入快速成长期

新能源汽车产业经历了萌芽期及初步探索期，2021年产销突破350万辆，实现同比1.6倍的大幅增长，头部造车新势力品牌的2021年月均销量站稳万辆级水平，产业进入快速成长阶段。

2. “五大阵营”、“二八定律”——初步形成的新能源车市场格局

按照新能源汽车市场参与者的属性划分，可分为传统豪华品牌、传统外资品牌、传统自主品牌、外资新势力品牌和自主新势力品牌“五大阵营” 。2021年自主新势力品牌扩张明显，对其他阵营的市场份额均有不同程度蚕食，用户的接受度和认可度进一步提升。根据中国流通协会数据统计，2021年我国有销量的新能源汽车企业超过100家，前20%的品牌销量合计258万辆，占整体新能源汽车销量的84%，市场集中度高，符合“二八定律”。

3. 续航、充电、安全、保值——是焦点，也是痛点

作为新兴的产品，新能源车用户在使用或关注时，依旧存在痛点及担忧。根据巨量算数《2022年中国新能源汽车用户调研》数据显示，用户使用不满意因素及用户不计划购买新能源汽车的主要原因，均集中于续航、充电、安全及保值率等。

数据来源：巨量算数

二、变迁时的生态蓬勃

1. 大盘生态的完善，带动品牌声量的增长

新能源车的高热度吸引越来越多的生活、时尚等领域的创作者跨圈加入，带动内容发布量同比增长约118%，视频量播放量同比增长约117%，内容传播广度不断提高，视角不断丰富，推动内容生态不断完善。抖音新能源汽车生态的蓬勃发展，吸引越来越多企业号入驻，通过线上化营销深耕用户沟通，传递品牌价值，抖音也成为新能源汽车企业营销的重要阵地。

数据来源：巨量算数

2. 直播和搜索，成为新的传播增量场

根据巨量算数数据，2021年新能源车主播数量和直播场次较去年均呈现增长态势，尤其直播场次同比增长288%，主播开播意愿强烈。

从用户看播角度来看，2021年新能源汽车直播的用户看播时长、看播用户量同比分别增长209%、270%，用户的看播兴趣进一步增强，直播时关注主播的粉丝数量同比也有近3倍的增长。

同时，新能源汽车市场的内容搜索量和播放量均呈上扬态势，用户对新能源汽车市场兴趣进一步提升，无论抖音端还是头条端的内容阅读搜索量均呈现上扬态势。

三、蓬勃后的未来重构

1. 供需两旺拉动销量规模，理性需求促进产业优化

行业真正实现消费端崛起，逐步由政策引导转向消费驱动。巨量算数基于历史销量趋势推算，预计2025年新能源汽车渗透率将达到45%左右。

资料来源：中国汽车流通协会，巨量算数预测

用户对新能源车接受度渐强，关注度显著增加。2021年H2抖音端新能源车兴趣用户在2020年H2高基数的基础上，仍保持约45%的高增速。今日头条2021年H2同比增长约6倍。

数据来源：巨量算数

用户的主动搜索兴趣也在升温。巨量算数数据显示，在抖音端，新能源汽车内容搜索量较上年同期增长约329%，今日头条端新能源汽车内容搜索量较上年同期也有超过80%的增长，用户对新能源汽车的兴趣进一步提升。

数据来源：巨量算数

随着电池成本下降，纯电动车型仍将是用户的主流选择。从长远来看，用户的选择也将会更理性。既要求续航里程，又要求购置成本，还要求车辆实用性，故紧凑型车等实用型产品将是未来消费的主流车型。

2. 个人用户拉动消费增量，创新模式激发营销活力

个人用户是未来市场的主要增量群体，新能源车市场中，不同类别的细分市场，个人用户占比均有较大幅度增长。

数据来源：中国汽车流通协会，2019年-2021年

根据巨量算数分析，随着个人用户占比的提升，线上内容的引导将变得更有价值性和引导性。从各个车型销量和视频播放量来看，两者基本呈正相关态势，线上内容的表现也对用户的决策行为及实际销量有着较大影响。在新能源车市场营销生态的创新更迭下，与之相匹配的消费链路正在重构，数字化和全链路将成为创新营销体系中的重要环节。

五、结语

中国已将新能源汽车产业列入七大战略性新兴产业之中。有着全球最大新车市场作支撑，为新能源汽车行业培育世界级的品牌提供了难得的历史机遇，为形成具有全球竞争力的新能源汽车产业创造了条件。新能源汽车的初级形态是电动化，而终极思维必将是智能化。在这个领域，颠覆、创新、重构时刻都在发生。